剃须膏市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（须后产品和须前产品）、按应用（在线销售和线下销售）、按销售渠道（直接渠道和分销渠道）以及到 2035 年的区域预测

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剃须膏市场概况

2026年全球剃须膏市场价值为29亿美元，到2035年将稳步增长至54.2亿美元，2026年至2035年复合年增长率为7.2%。

剃须膏可作为个人美容用品，既可以拉伸面部或身体的毛发，又可以形成光滑的层，以实现舒适的剃须操作，从而最大限度地减少剃刀灼伤和皮肤刺激的发生。该产品有三种形式:泡沫、凝胶和传统泡沫霜，适用于多种皮肤类型和剃须条件。剃须膏含有保湿剂表面活性剂以及舒缓活性成分，如芦荟加甘油和保护皮肤的植物精油。剃须膏是男女通用的个人美容用品，因为技术进步已经产生了皮肤科医生认可的产品和敏感皮肤解决方案以及有机和天然的剃须膏选择。

消费者群体中更高的个人护肤知识加上对优质有机产品不断增长的需求，推动了全球剃须膏市场的扩张。该市场表现出大幅增长，因为社交媒体随着时尚潮流的进步，男性积极地将他们的美容习惯从单纯的剃须扩展到护肤品，这影响了购买习惯。市场仍然处于传统产品的主导地位，但新兴品牌强调天然和无化学物质的产品开发以赢得知名度。电子商务极大地提高了市场需求，使世界各地的人们能够不受限制地获得剃须产品。基于订阅的美容套件和个性化剃须解决方案市场已经开发出新的前景，可以实现市场的持续扩张。剃须膏市场表现出持续增长，因为来自新兴经济体的消费者正在开发美容习惯，加入了可支配收入不断增长的趋势，从而推动了扩张。

COVID-19 大流行的影响

供应链中断对市场产生负面影响

COVID-19 大流行是前所未有的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都低于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行对剃须膏市场产生了不良影响，这主要是由于封锁期间购买者行为和生活方式的改变。由于在家绘画的规定、社交活动大大减少以及理发店和沙龙的消失，许多男性要么留起了胡须，要么减少了剃须频率，导致对剃须乳液和其他美容产品的需求下降。此外，经济不确定性和流程损失导致购买者减少非重要采购，从而降低了销售额。国际供应链中断影响了原布采购和生产，导致一些地方出现延误和库存短缺。

最新趋势

天然和有机配方，消费者优先考虑亲肤和不含化学物质的美容产品，推动市场增长

随着客户强调毛孔和皮肤舒适、不含化学物质的美容产品，剃须膏市场正在转向天然和有机配方。品牌通过引入环保包装和无残忍的生产实践来宣传可持续发展。同样，人们对多功能剃须乳液的需求也日益增长，这些剃须乳液将保湿、镇静效果和剃须后护理功能整合到单一产品中。此外，性别包容性美容解决方案的增长正在扩大市场，推出针对不同皮肤类型和替代品设计的产品。随着皮肤护理技术的进步，剃须膏现在加入了包括重要油脂、芦荟和维生素 E 在内的化合物，以增强剃须体验，同时减少不适。

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剃须膏市场市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为须后产品和须前产品

• 须后产品:须后膏用于剃须后舒缓和保护皮肤免受刺激、发红和剃刀灼伤。芦荟、薄荷醇和酒精是这些治疗中常见的清凉和抗菌成分。

• 剃须前产品:剃须前使用剃须前产品，可软化面部毛发、形成保护层并改善剃须刀的顺滑性。其中包括旨在防止摩擦和皮肤刺激的剃须前油、泡沫和凝胶。

按申请

根据应用，全球市场可分为线上销售和线下销售

• 网上销售:剃须膏通过电子商务平台、品牌网站和在线市场进行在线销售。该渠道通过提供便利、产品多样性和经常打折的价格来迎合精通技术的客户群。

• 线下销售:线下销售发生在真实的零售店、超市、药店和专业美容店。顾客更喜欢通过这个渠道亲自选择产品、立即购买以及从商店工作人员那里获得个性化建议。

按销售渠道

根据销售渠道，市场分为直接渠道和分销渠道。

• 直销渠道:直销渠道是指制造商或品牌通过自己的店面或网站直接向消费​​者进行销售。该策略使企业能够维持品牌管理、提供独家商品并增加客户参与度。

• 分销渠道:分销渠道由向各种零售店供应剃须膏的第三方商家、批发商和经销商组成。该技术通过在超市、药房和便利店提供产品来扩大市场范围。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。                         

驱动因素

不断增长的男性美容和个人护理趋势推动市场发展

现代社会男性对个人保养的日益关注增加了剃须膏在消费市场的受欢迎程度。现代美容标准的进步提高了男性对其外表的认识，从而促使更多男性使用剃须膏、泡沫和凝胶等剃须产品。由于社交媒体时尚趋势和名人代言，男性现在使用专业美容产品来实现剃须干净或轮廓分明的面部发型。专业和企业文化推动了剃须膏的使用，因为它要求员工保持整洁光亮的外表。优质美容产品扩展到包括敏感皮肤配方以及基于天然成分的面霜，使市场能够吸引更多消费者。人们越来越重视美容作为一种自我护理的做法，这推动了市场对优质创新剃须膏的需求增加。

电子商务和数字营销影响力扩大扩大市场

广泛采用网上购物平台以及增强的数字广告方法彻底改变了顾客购买美容产品的方式，直接影响剃须膏市场的增长。通过在线零售购物，人们可以轻松获取许多产品以及国际品牌选择，同时通过产品评论评估不同的选择。市场扩张来自于提供个性化剃须工具箱的订阅服务和直接向订阅者地址提供产品的直接消费品牌。此外，有针对性的数字营销活动、影响者促销和社交媒体广告在塑造消费者偏好和提高品牌知名度方面发挥了至关重要的作用。随着移动购物和数字支付方式的兴起，越来越多的消费者选择网上购物，进一步推动市场增长。品牌利用数据驱动的营销策略并通过个性化推荐与客户互动的能力增强了电子商务的影响力，使其成为剃须膏行业扩张的关键驱动力。

制约因素

消费者美容习惯的改变以及对替代脱毛方法的日益偏好阻碍了市场增长

随着顾客美容行为贸易和其他脱毛方法的流行，剃须膏市场正在面临巨大的挑战。胡须和面部毛发在男性中越来越受欢迎，减少了剃须频率，直接降低了对剃须乳液的需求。此外，由剃须凝胶、泡沫和电子剃须刀组成的选择的可用性创造了一个分散的市场，其中传统剃须膏面临着激烈的竞争。性别公正和男女皆宜的美容产品的增加也激发了顾客的品味，影响了向某些人群做广告的传统剃须乳液的收​​入。

机会

对优质有机美容产品的需求不断增长，为该产品在市场上带来了巨大的机遇

随着对奢华和天然美容产品需求的增长，剃须膏行业有望迎来广泛繁荣。消费者越来越意识到护肤品的优势，这导致对含有天然化学物质的剃须膏、精油和保湿产品的需求增长，这些产品可提供更高的剃须乐趣，同时也能满足敏感毛孔和皮肤的需求。电子贸易和直接面向客户的公司的蓬勃发展为产品认可和收入提供了新的机会，使感兴趣的领域和手工产品无需依赖传统的零售分销渠道即可进入国际市场。此外，除了社交媒体广告和营销的影响外，越来越多的年轻人对美容锻炼的认识不断提高，也为品牌将剃须乳液定位为护肤和自我护理方案的关键产品创造了可能性。  

挑战

在竞争日益激烈和不断发展的美容行业中保持品牌差异化可能是一个潜在的挑战

剃须膏业务中最困难的困难之一是在越来越多的竞争性和转化性美容行业中维持品牌差异。产品种类繁多，从低价药店制造商到高端剃须膏，吸引和留住客户需要在配方、品牌、广告和营销方面不断创新。文化的转变，包括胡须和胡茬的吸引力增加，正在导致剃须习惯的转变，从而难以满足一致的产品需求。此外，全球知名品牌的存在使得品牌新进入者更难获得市场份额，因为大型企业受益于广泛的分销网络、品牌知名度和激进的定价。

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剃须膏市场区域洞察

• 北美

由于完善的美容行业、客户的高度认可以及大型个人护理组织的生活方式，北美在剃须膏市场份额中占据主导地位。美国剃须膏市场对于这一霸主地位至关重要，因为其强大的零售网络、对豪华美容产品不断增长的需求以及对护肤剃须膏的日益重视。美国消费者选择新颖的配方，包括天然和适合敏感皮肤的替代品，这推动了市场的增长。男性美容趋势的转变也鼓励了当地市场，其中包括胡须造型和保存的流行。此外，对中性和女孩专用剃须产品的需求有所增加，有助于推动整体改善。先进的电子贸易结构和强大的品牌忠诚度有助于北美剃须膏行业的霸主地位。

• 欧洲

欧洲是一家大型剃须膏企业，拥有悠久的美容历史、卓越的护肤品和环保的客户机会。英国、德国和法国等国家拥有强大的个人护理行业和豪华美容品牌，在推动市场扩张方面发挥着关键作用。欧洲消费者选择天然和生态的剃须产品，这推动了对天然和无残忍配方的需求。精品和手工剃须膏组织的认可度不断提高，尤其是在顶级美容市场。此外，湿剃、传统剃须刀和高频率剃须设备的声誉不断提高，对独特剃须乳液的需求成倍增加。该地区对可持续发展的重视，再加上对化妆品添加剂的严格控制，推动了产品创新和市场动态。

• 亚洲

由于快速的城市化、可支配收入的增加以及对个人护理的日益重视，亚太地区正在成为剃须膏市场的主要地区。中国、印度和日本等国家都是广泛的游戏玩家，男性和女性消费者对巨大的剃须产品越来越感兴趣。该地区对毛孔和皮肤友好配方以及天然和阿育吠陀剃须膏的需求激增。在国际时尚和护肤活动的推动下，生活方式的改变促使消费者寻求顶级的美容解决方案。此外，电子商务的增长显着增加了市场覆盖率，使消费者可以轻松获得大量剃须膏。社交媒体和名人代言的影响提高了品牌剃须产品的采用率，决定了亚太地区市场的命运。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

几位广泛的参与者对剃须膏市场施加压力，每个人都为生产、创新和分销做出了贡献。制造商生产和扩大剃须乳液含有大量添加剂，以适应特定的皮肤类型和偏好，以及普通泡沫、凝胶和天然替代品。研发团队专注于利用保湿化学品、镇定植物成分和复杂的起泡时代来改进配方。零售商和电子商务平台在通过超市、药房和在线市场向客户提供产品方面发挥着至关重要的作用。营销和品牌专家利用广告、代言和包装创新来引导购买者的购买选择。皮肤科医生和皮肤护理专家还通过推荐合适的产品和组织企业特征来提供帮助，同时监管政府也确保产品安全并遵守健康规则。

剃须膏公司名单

• Gillette (U.S.)
• Beiersdorf (Germany)
• Unilever (Netherlands)
• L’Oreal (France)
• Colgate-Palmolive (U.S.)
• Energizer Holdings(U.S.)
• Godrej (India)
• Johnson & Johnson(U.S.)
• Perio(U.S.)
• Super-Max(India)
• Taylor of Old Bond Street(U.K.)
• Acqua di Parma (Italy)
• AHAVA Dead Sea Laboratories (Israel)
• Bold for Men (U.S.)
• Castle Forbes (U.K.)

重点产业发展

2024 年 4 月:吉列维纳斯宣布与加拿大泳装制造商 The Saltwater Collective 建立新的合作关系，以加强其"Any Body is a Beach Body"活动。

 报告范围      

该研究使用完整的 SWOT 分析对市场进行深入分析，为未来发展和预期增长路径提供重要见解。它评估影响市场增长的关键因素，例如行业趋势、客户行为和技术改进。通过调查各种市场类别和应用，该研究确定了重要的增长因素和限制因素，提供了市场动态的全面概况。我们对历史里程碑和当前趋势进行了精心研究，以提供背景信息并确定创新和投资成熟的领域。

在客户偏好不断变化和技术进步的推动下，市场潜力巨大。对可持续解决方案的需求不断增长、新的发展以及市场渗透率的提高等因素都促成了其乐观的前景。尽管面临监管障碍和供应链限制等挑战，行业领导者仍不断创新和适应，实现了强劲增长。随着消费者的偏好转向可持续性和效率，在战略联盟、研究活动以及采用尖端技术来满足各种需求的推动下，该行业可能会蓬勃发展。