Tamanho do mercado de redes de mídia de varejo, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (anúncios de exibição, anúncios de pesquisa), por aplicação (catering, bens de consumo, outros), insights regionais e previsão para 2032

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Visão geral do relatório de mercado de redes de mídia de varejo

O tamanho do mercado global de redes de mídia de varejo foi de US $ 20,14 bilhões em 2023 e o mercado deve atingir US $ 34,77 bilhões em 2032 em um CAGR de 6,26% durante o período de previsão.

No mercado de redes de mídia de varejo, empresas e marcas aproveitam os canais de publicidade digital no ecossistema de varejo para estabelecer conexões eficazes com seu público -alvo. Esses canais abrangem uma variedade de formatos de publicidade, incluindo anúncios de exibição e anúncios de pesquisa, todos empregados estrategicamente para envolver os consumidores ao longo de suas experiências de compras on -line. Essas redes de mídia fornecem às marcas a capacidade única de direcionar com precisão seus esforços de publicidade, monitorar métricas de desempenho em tempo real e elevar sua visibilidade da marca. Consequentemente, essas redes se tornaram componentes indispensáveis ​​do cenário digital de varejo, permitindo que as marcas se envolvam com o público desejado com precisão e eficiência.

O crescimento do mercado de redes de mídia de varejo é atribuído a vários fatores. O principal fator é a mudança significativa em direção às compras on -line, que foi acelerada por fatores como conveniência, uma vasta seleção de produtos e preços on -line competitivos. À medida que mais consumidores optam pelo comércio eletrônico, as marcas dependem cada vez mais nas redes de mídia de varejo para permanecer visíveis e relevantes para seus clientes-alvo. Além disso, a crescente popularidade de serviços de assinatura de varejo como Amazon Prime e Walmart+ contribuiu para o crescimento do mercado. Esses serviços oferecem aos consumidores que atraem benefícios, impulsionando o engajamento e a lealdade, fornecendo às marcas acesso a dados valiosos do consumidor e uma base de clientes envolvida. Essa tendência ressalta o papel em evolução dessas redes de mídia nas modernas estratégias de marketing de varejo.

Impacto covid-19: a demanda aumentou devido ao aumento da dependência de dados e análises na publicidade

A pandemia COVID-19 tem sido sem precedentes e impressionantes, com o mercado de redes de mídia de varejo experimentando uma demanda mais alta do que esperada em todas as regiões em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino do CAGR é atribuído ao crescimento e à demanda do mercado que retornam aos níveis pré-pandêmicos.

A pandemia Covid-19 teve um impacto profundo nesse mercado. À medida que a pandemia se desenrolava, foi observada um aumento na demanda por essas redes de mídia, impulsionado por vários fatores. Um fator-chave foi a mudança dramática para as compras on-line, pois os consumidores procuravam minimizar as interações pessoais. Os RMNs surgiram como um canal valioso para as marcas se conectarem com seu público -alvo neste novo cenário digital de varejo. Essa mudança foi ainda alimentada pela conveniência das compras on-line, pelas extensas seleções de produtos disponíveis e pelos preços competitivos oferecidos pelas plataformas de comércio eletrônico.

Outro fator que contribui para a maior demanda por essas redes durante a pandemia foi a crescente dependência de dados e análises na publicidade. O RMNS alavancou abordagens orientadas a dados para fornecer anúncios altamente direcionados a segmentos de consumidores específicos. Essa precisão orientada a dados diferencia os RMNs de outras formas de publicidade, tornando-as mais eficazes para alcançar e envolver os consumidores durante tempos incertos.

Últimas tendências

"Utilização de redes omnichannel para colocar estrategicamente anúncios direcionados em diversos canais"

A tendência predominante neste mercado é a rápida ascensão das redes omnichannel. Essas redes permitem que as marcas coloquem estrategicamente anúncios direcionados em diversos canais, como sites de varejistas, aplicativos móveis e displays na loja, garantindo o envolvimento contínuo do consumidor, independentemente do local de compras.

As redes omnichannel oferecem várias vantagens distintas sobre seus colegas tradicionais. Eles fornecem um alcance mais amplo, permitindo que as marcas envolvam os consumidores em vários canais, o que é essencial no cenário de compras multicanal de hoje. Além disso, eles aprimoram a precisão da segmentação, agregando dados de várias fontes, resultando em campanhas publicitárias mais eficazes que podem atender a segmentos de clientes específicos. Além disso, as campanhas omnichannel provam ser mais eficazes, pois envolvem os consumidores em diferentes estágios da jornada de compras.

Os principais players deste cenário em evolução adotaram estratégias omnichannel, com redes notáveis ​​como Amazon Advertising, Walmart Connect, Target Media Network, Kroger Precision Marketing e Walgreens Alliance Media, definindo o padrão do setor. Essa adoção crescente ressalta o significado das abordagens omnichanais nas modernas estratégias de marketing de varejo, oferecendo vantagens em termos de alcance, direcionamento de precisão e eficácia da campanha.

Segmentação de mercado de redes de mídia de varejo

• Por tipo

O mercado pode ser segmentado em dois tipos principais: exibir anúncios e anúncios de pesquisa.

Os anúncios de exibição são o segmento dominante no mercado, impulsionando uma parcela significativa da receita.

• Por aplicação

Com base na aplicação, o mercado pode ser dividido em catering, bens de consumo e outros.

Os bens de catering e consumidores são os principais segmentos de aplicativos, com uma presença substancial no mercado.

Fatores determinantes

"Mudar em direção a compras on -line para aumentar a expansão do mercado"

O principal fator determinante para esse mercado é a mudança global para compras on -line. À medida que os consumidores adotam cada vez mais o comércio eletrônico, as redes de mídia de varejo se tornaram essenciais para as marcas se conectarem com seu público-alvo. A conveniência das compras on -line, uma ampla seleção de produtos e preços on -line competitivos são os principais fatores dessa mudança. Essas redes de mídia capacitam as marcas com publicidade direcionada, rastreamento de desempenho em tempo real e maior visibilidade da marca.

"Surto de assinaturas de varejo para impulsionar o crescimento do mercado"

A crescente popularidade das assinaturas de varejo, como Amazon Prime e Walmart+, é um impulsionador significativo do mercado de mídia de varejo. Esses serviços oferecem aos consumidores benefícios atraentes, como frete grátis, descontos exclusivos e acesso antecipado a produtos. As marcas, por sua vez, obtêm acesso a uma base de consumidores ampla e engajada, insights valiosos de dados e maior lealdade à marca. As assinaturas de varejo destacam o papel fundamental da mídia de varejo na evolução das estratégias de marketing de varejo.

Fatores de restrição

"Desafios de medição e atribuição para impedir o investimento da marca"

A medição e a atribuição representam desafios significativos nesse mercado. O intrincado cenário do comportamento do consumidor, impulsionado pelas compras omnichannel, torna cada vez mais complexo discernir o impacto dos anúncios em vários canais. Além da complexidade, muitas redes de mídia de varejo empregam metodologias de medição e atribuição proprietárias, inibindo as marcas da realização de avaliações significativas de rede cruzada. Essa falta de métricas padronizadas geralmente deixa as marcas lutando para fundamentar seus investimentos em publicidade na mídia de varejo e demonstram conclusivamente a influência de suas campanhas na impulsionadora de vendas. Questões como transparência limitada e acesso a dados restritos compostos ainda mais o desafio, dificultando os esforços abrangentes de medição e atribuição nesse cenário de marketing em evolução.

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Retail Media Networks Market Regional Insights

"A América do Norte lidera devido à forte presença de gigantes do varejo e um robusto ecossistema de comércio eletrônico"

A América do Norte detém uma participação de mercado de redes de mídia de varejo dominante, impulsionada por um robusto ecossistema de comércio eletrônico com uma grande base de compradores on-line e gastos substanciais. Esse ambiente fornece uma base forte para as redes de mídia de varejo, permitindo conexões eficazes de marca a consumidor. A infraestrutura avançada de publicidade avançada da América do Norte, incluindo várias plataformas e tecnologias, contribui para o seu destaque. Gigantes de varejo como Walmart, Amazon e Target, com extensas bases e dados de clientes, reforçam ainda mais a liderança da região. Os investimentos substanciais de publicidade da região significam um conjunto significativo de capital potencial para essas redes de mídia. As marcas utilizam efetivamente essas redes, exemplificadas por plataformas como Walmart Connect, Amazon Advertising e Target Media Network, para publicidade e engajamento direcionados. À medida que o mercado evolui, a América do Norte está pronta para uma inovação adicional na utilização da marca dessas redes de mídia para alcançar e envolver o público.

Principais participantes do setor

"Os principais atores se concentram nas parcerias para obter uma vantagem competitiva"

Os participantes proeminentes do mercado estão fazendo esforços colaborativos ao fazer parceria com outras empresas para ficar à frente da concorrência. Muitas empresas também estão investindo em lançamentos de novos produtos para expandir seu portfólio de produtos. Fusões e aquisições também estão entre as principais estratégias usadas pelos jogadores para expandir seus portfólios de produtos.

Lista das principais empresas de redes de mídia de varejo

• Walmart (U.S.)
• Alibaba (China)
• Target (U.S.)
• Amazon (U.S.)
• eBay (U.S.)
• Kroger (U.S.)

Cobertura do relatório

Esta pesquisa perfina um relatório com extensos estudos que levam em descrição as empresas existentes no mercado que afetam o período de previsão. Com estudos detalhados realizados, também oferece uma análise abrangente, inspecionando fatores como segmentação, oportunidades, desenvolvimentos industriais, tendências, crescimento, tamanho, compartilhamento, restrições etc. Esta análise está sujeita a alteração se os principais players e a provável análise do mercado mudança de dinâmica.