Tamanho do mercado da plataforma de publicidade programática, participação, crescimento e análise do setor, por tipo (exibição de desktop, vídeo de desktop, exibição móvel, vídeo móvel), por aplicação (governança, comercial, outros), insights regionais e previsão de 2026 a 2035

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VISÃO GERAL DO MERCADO DA PLATAFORMA DE PUBLICIDADE PROGRAMÁTICA

O tamanho global do mercado de plataformas de publicidade programática deverá valer US$ 36,73 bilhões em 2026, projetado para atingir US$ 260,76 bilhões até 2035, com um CAGR de 13,2% durante a previsão de 2026 a 2035.

Ao focar em determinados públicos, a publicidade programática auxilia na automatização do processo de tomada de decisão de compra de mídia. "O uso de software para compra de publicidade digital, em oposição ao processo tradicional que envolve RFPs, negociações humanas e pedidos de inserção manuais". Basicamente, utiliza máquinas para comprar anúncios. É uma ferramenta de licitação automatizada para profissionais de marketing e editores online que permite a tomada de decisões e avaliação de opções em automação em tempo real. Tem ampla aplicação tanto nos setores de governança como de negócios. É uma ferramenta de licitação automatizada para profissionais de marketing e editores online que permite a tomada de decisões e avaliação de opções em automação em tempo real.

IMPACTO DA COVID-19

Restrições impostas à economia resultaram em declínio do mercado 

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado global de plataformas de publicidade programática a registar uma procura inferior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O aumento repentino do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia assim que a pandemia acabar.

O surto de COVID-19 causou encerramentos temporários de empresas, bem como perturbações na cadeia de abastecimento e na produção, o que, por sua vez, reduziu o desenvolvimento da infra-estrutura de telecomunicações e teve um efeito negativo nos esforços de vendas e marketing das robustas empresas telefónicas que competiam no mercado. Os efeitos foram graves, especialmente para startups e pequenas e médias empresas que operam neste setor. As empresas, no entanto, fizeram muitos esforços de reestruturação para resolver as dificuldades da cadeia de abastecimento e melhorar a colaboração com fornecedores e parceiros para diminuir o impacto negativo no mercado.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Crescimento do mercado nos últimos anos

As previsões de mercado prevêem uma lacuna de competências durante um período de tempo considerável, à medida que as empresas e agências lidam com as mudanças nas exigências dos clientes e com as mudanças na tecnologia de publicidade programática interna. Por exemplo, a televisão programática exigirá em breve pessoal e formação mais especializados, como resultado deste excitante avanço tecnológico.

A procura por conhecimentos especializados em publicidade programática está a crescer, mas a tecnologia também se desenvolve mais rapidamente. Como resultado, a principal dificuldade na América do Norte é encontrar pessoas qualificadas para oferecer soluções de publicidade programática. Mais conhecimento do funcionamento interno da publicidade programática só irá melhorar o talento no setor publicitário local.

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SEGMENTAÇÃO DE MERCADO DA PLATAFORMA DE PUBLICIDADE PROGRAMÁTICA

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global de plataformas de publicidade programática é classificado como exibição em desktop, vídeo em desktop, exibição móvel, vídeo móvel.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global de plataformas de publicidade programática é classificado como governança, comercial, outros.

FATORES DE CONDUÇÃO

A utilização como catalisador para impulsionar o crescimento do mercado

A publicidade programática é fortemente impactada pelo uso crescente de serviços de mídia social. As pessoas mantêm seus telefones ao lado da cama à noite e os carregam consigo quase constantemente durante o dia. Segundo estimativas, o uso de dispositivos móveis expandirá significativamente o mercado de publicidade programática. A publicidade móvel será utilizada de forma mais ampla à medida que o mercado móvel se expande e haverá uma necessidade crescente de tecnologias mais avançadas. As perspectivas promissoras para o vídeo programático móvel são impactadas pelo surgimento de novas técnicas e ferramentas para rastrear e medir dados pertinentes em dispositivos móveis. A título de ilustração, o Facebook está agora a ter um grande impacto no desenvolvimento da programática móvel.

Ampla aplicação no processo de lavagem para multiplicar a produção e o crescimento do mercado

A publicidade programática é muito impactada pelo uso crescente de serviços de mídia social. Quase todas as principais redes de mídia social agora incluem opções de publicidade programática. A programática tem uma série de vantagens quando usada com canais de mídia social, pois ajuda os profissionais de marketing a realizar campanhas mais bem-sucedidas, automatizando compras e abordando um público específico com mensagens altamente relevantes. Por exemplo, a Red Bull está direcionando filmes para usuários que visitaram sites de esportes radicais através de seus feeds do Twitter. Os profissionais de marketing podem usar a plataforma para fazer lances programáticos em tempo real em anúncios de influenciadores e comprar conteúdo de marca de influenciadores para suas mídias sociais, blogs e páginas de sites.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Vários desafios associados à irritação local para restringir o mercado

No entanto, o mercado de plataformas de publicidade programática está a expandir-se, em parte devido à popularidade das redes sociais. Quase todas as principais redes de mídia social agora incluem opções de publicidade programática. A programática tem diversas vantagens quando usada com canais de mídia social, pois ajuda os profissionais de marketing a realizar campanhas mais bem-sucedidas, automatizando compras e abordando um público específico com mensagens altamente relevantes. A expansão do mercado é dificultada por restrições como a escassez de talentos programáticos nas empresas de publicidade.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DA PLATAFORMA DE PUBLICIDADE PROGRAMÁTICA

Região Norte-Americanadominar o mercado comUtilização extensiva e multiplicação de fabricantes

América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e o resto do mundo são as regiões que compõem o mercado global de plataformas de publicidade programática. Prevê-se que a maior participação de mercado esteja na Ásia-Pacífico durante todo o período de previsão. Na área da Ásia-Pacífico, praticamente todos os sectores industriais estão a trabalhar no sentido da digitalização, através da implementação de tecnologia digital e dispositivos para inovação em operações empresariais e perspectivas de geração de receitas. Segundo estimativas, as Américas controlarão a maior parte do mercado mundial de publicidade programática em 2021. Além disso, a ascensão das corporações multinacionais, uma infraestrutura em desenvolvimento e o uso extensivo de smartphones estão contribuindo para o crescimento do mercado na região. O crescente interesse dos países emergentes da Ásia-Pacífico nas compras online, bem como as tendências de urbanização, contribuíram para a expansão do mercado da região.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Atores financeiros contribuirão para a expansão do mercado

Este mercado é extremamente competitivo e consiste em vários participantes globais e regionais. Os principais intervenientes estão envolvidos na elaboração de estratégias de vários planos, tais como fusões e aquisições, parcerias, introdução de produtos novos e melhorados, juntamente com joint ventures. O relatório é uma extensa pesquisa de uma lista de players de mercado que contribuem para a expansão do mercado. As informações são um conluio dos últimos desenvolvimentos tecnológicos, tendências, fusões e aquisições de linhas de produção, estudos de mercado e outros. Outros fatores, como análise regional e análise por segmento, também são considerados para entender a participação de mercado, o crescimento do produto, o crescimento da receita e outros durante o período previsto.

Lista das principais empresas de plataforma de publicidade programática

• AppNexus Inc. (US)
• AOL Inc. (Verizon Communications Inc.) (US)
• Yahoo! Inc. (US)
• DataXu Inc. (US)
• 9 Adroll.com (US)
• Google Inc. (Doubleclick) (US)
• Adobe Systems Incorporated (US)
• Rubicon Project Inc. (US)
• Rocket Fuel Inc. (US)
• MediaMath Inc. (US)
• IPONWEB Holding Limited (BidSwitch) (UK)
• Between Digital (UK)
• Fluct (Japan)
• Adform (Denmark)
• The Trade Desk (US)
• Turn Inc. (US)
• Beeswax (US)
• Connexity, Inc. (US)
• Centro, Inc. (US)
• RadiumOne, Inc. (US)

COBERTURA DO RELATÓRIO

A análise SWOT e informações sobre desenvolvimentos futuros são abordadas no estudo. O relatório de pesquisa inclui um estudo de diversos fatores que promovem o crescimento do mercado. Esta seção também cobre a gama de inúmeras categorias de mercado e aplicações que poderiam afetar potencialmente o mercado no futuro. As especificidades baseiam-se nas tendências atuais e nos pontos de viragem históricos. O estado das componentes do mercado e as suas áreas potenciais de crescimento nos próximos anos. O artigo discute informações de segmentação de mercado, incluindo pesquisas subjetivas e quantitativas, bem como o impacto das opiniões financeiras e estratégicas. Além disso, a investigação divulga dados sobre avaliações nacionais e regionais que têm em conta as forças dominantes da oferta e da procura que influenciam o crescimento do mercado. O ambiente competitivo, incluindo as quotas de mercado de concorrentes significativos, é detalhado no relatório, juntamente com uma nova metodologia de investigação e estratégias dos jogadores para o período previsto.