지오마케팅 시장 규모, 점유율, 성장, 산업 분석, 유형별(Wi-Fi, 블루투스, 비콘, NFC, GPS), 애플리케이션별(실내, 실외), 지역별 통찰 및 2035년 예측

• 

  무료 샘플 다운로드 이 보고서에 대해 자세히 알아보려면

지오마케팅 시장 개요

세계 지오마케팅 시장 규모는 2025년 270억 7천만 달러, 2026년에는 333억 3천만 달러에 이를 것으로 예상되며, 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 23.32%로 성장해 2035년에는 2,193억 달러로 더욱 성장할 것으로 예상됩니다.

기업이 고객 참여를 개선하고 프로세스를 간소화하며 수익을 증대하기 위해 위치 기반 데이터에 점점 더 의존함에 따라 지리 마케팅 부문은 크게 확장되고 있습니다. 지리 마케팅을 사용하면 기업은 지리 데이터, 소비자 위치 데이터, 이동 경향을 마케팅 계획에 포함시켜 맞춤형 경험을 제공하고 캠페인 효율성을 극대화할 수 있습니다. 지리적 마케팅 애플리케이션은 타겟팅 기술을 개선하고 앞서 나가기 위해 운송, 의료, 숙박, 소매 등의 산업에서 빠르게 채택되고 있습니다. 많은 요소들이 마케팅 부문의 성장을 주도하고 있습니다. GPS 기술의 향상과 함께 스마트폰의 유비쿼터스 사용으로 기업은 고객 위치를 실시간으로 추적하고 목표에 맞는 프로모션이나 광고를 제공할 수 있습니다. 또한, 기업이 위치 기반 정보를 분석하고 이해하는 방식을 바꾸는 것은 인공지능(AI)과 빅데이터 분석의 융합으로 초개인적인 마케팅 캠페인을 가능하게 합니다. 위치 인텔리전스를 사용하여 기업은 공급망 효율성을 개선하고 매장 위치를 ​​최적화하며 소비자 행동을 파악하고 있습니다. 또한, 5G 기술 출시는 더 우수하고 정확한 위치 추적 기능을 채택함으로써 지리 마케팅 부문의 성장을 크게 가속화할 것으로 예상됩니다.

주요 결과

코로나19 영향 

코로나19: 디지털 혁신과 위치 기반 마케팅 촉진

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 낮은 수요를 경험했습니다. CAGR 증가로 반영된 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

코로나19 사태로 인해 소비자 습관이 급격하게 바뀌면서 기업은 비정상적인 속도로 디지털 혁신을 채택하게 되었습니다. 폐쇄 조치와 사회적 거리두기 정책으로 인해 오프라인 매장 방문이 제한됨에 따라 기업은 소비자와의 접촉을 유지하기 위해 마케팅 계획을 재고하게 되었습니다. 기업이 변화하는 소비자 이동 패턴을 검토하고, 매장 위치를 ​​개선하고, 변동하는 수요에 맞게 설계된 초지역 마케팅 캠페인을 실행할 수 있도록 지원하는 지리 마케팅 솔루션은 이러한 변화에 필수적이었습니다. 전염병으로 인해 비접촉 기술에 대한 수요도 증가하여 기업은 GPS 지원 앱, NFC(근거리 무선 통신) 및 Bluetooth 비콘을 광고 전략에 통합하게 되었습니다. 이러한 발명을 통해 기업은 안전과 단순성을 보장하면서 소비자에게 지리적으로 맞춤화된 맞춤형 거래를 제공할 수 있었습니다. 변화하는 시장 상황을 수용하기 위해 기업이 데이터 기반 통찰력을 검색함에 따라 지리 마케팅 솔루션에 대한 수요가 폭발적으로 증가했습니다.

최신 트렌드

AI 기반 예측 분석을 사용하면 지역 마케팅 기술이 변화됩니다.

AI 기반 예측 분석을 활용하여 지리 마케팅은 기업이 보다 효율적이고 정확하게 데이터 기반 결정을 내릴 수 있도록 변화되고 있습니다. 인공 지능 프로그램은 막대한 양의 위치 기반 데이터를 조사하여 소비자 행동을 예측할 수 있으므로 기업은 매우 구체적이고 개별적인 마케팅 자료를 설계할 수 있습니다. 소매업체에게 특히 유용한 이 개발은 잘 계획된 프로모션을 통해 수요를 예측하고, 재고 관리를 개선하고, 고객 상호 작용을 늘리는 데 도움이 됩니다. 기업들은 소매업을 넘어 인공 지능 기반 예측 분석을 사용하여 시장 수요를 평가하고, 최고의 매장 사이트를 찾고, 유동인구 동향을 파악하고 있습니다. 실시간 데이터 처리를 통해 기업은 광고 접근 방식을 동적으로 변경하고 마케팅 메시지가 적절한 순간과 위치에 전달되도록 할 수 있습니다. AI 기술이 지속적으로 발전하고 개선됨에 따라 지리 마케팅에서의 사용은 상당한 시장 확장을 촉진할 것으로 예상되며, 이를 통해 회사는 매우 맞춤화되고 보다 지능적이며 효율성이 뛰어난 위치 기반 마케팅 솔루션을 갖추게 됩니다.

• 정부 및 협회 출처에 따르면 비즈니스 데이터의 75% 이상이 지리 정보를 포함하고 있으며 비즈니스 의사결정의 약 80%가 지리공간 데이터와 관련되어 있습니다.
• 소매 기업의 약 60%가 위치 인텔리전스 도구를 사용하여 소비자의 유동인구를 분석하고 매장 위치 결정을 최적화합니다.

무료 샘플 다운로드 이 보고서에 대해 자세히 알아보려면

지오마케팅 시장 세분화

유형별

유형에 따라 글로벌 시장은 Wi-Fi, Bluetooth, 비콘, NFC, GPS로 분류될 수 있습니다.

• Wi-Fi - Wi-Fi 기반 지오마케팅 솔루션은 회사가 정의된 지리적 영역 내에서 고객의 움직임을 추적할 수 있도록 함으로써 참여 수준과 유동인구 패턴에 대한 지식을 제공합니다. 소매점과 쇼핑 센터는 Wi-Fi 분석을 사용하여 목표 제안을 보내고 매장 내 고객 상호 작용을 개선합니다. 공항, 캠퍼스 등 공공장소에서도 군중 통제 및 위치 기반 마케팅을 위해 Wi-Fi 기반 지오마케팅을 사용합니다.

• 블루투스 - 비콘 기술과 종종 결합되는 블루투스 기반 마케팅 옵션을 통해 회사는 근접 기반 메시징을 사용하여 가까운 고객과 상호 작용할 수 있습니다. BLE(Bluetooth Low Energy)를 통해 원활한 데이터 전송이 가능해 기업은 맞춤형 제안과 ​​알림을 보낼 수 있습니다. 소매업, 숙박업 및 이벤트 기획에서는 이 기술을 광범위하게 사용하여 고객 경험을 개선합니다.

• 비콘(Beacon) - 비콘은 Bluetooth를 사용하여 근처 스마트폰에 위치 기반 정보를 전달하는 작은 무선 장치입니다. 소매점, 박물관, 공항에서는 맞춤형 공지를 제공하고 탐색 기능을 개선하는 데 널리 사용됩니다. 특정 광고, 소비자 추적 및 실시간 상호 작용을 위해 회사는 비콘 기술을 사용합니다.

• NFC - 모바일 결제, 지능형 마케팅, 고객 참여에 완벽한 NFC 기술은 빠르고 안전한 비접촉식 통신을 가능하게 합니다. 대중교통 시스템은 원활한 티켓팅 솔루션을 위해 NFC를 사용하고, 소매업체는 NFC 지원 키오스크 및 표지판을 통해 대화형 쇼핑 기회를 제공합니다.

• GPS - 상업 캠페인, 내비게이션 및 위치 모니터링은 모두 GPS 기반 지리 마케팅에 의존합니다. 실시간 지오펜싱을 통해 회사는 GPS 기술을 사용하여 소비자가 특정 사이트에 들어갈 때 푸시 메시지와 프로모션을 전달할 수 있습니다. 차량 공유, 여행, 물류 사업에서는 이를 광범위하게 사용합니다.

애플리케이션 별

응용 분야에 따라 글로벌 시장은 실내, 실외로 분류될 수 있습니다.

• 실내 - Wi-Fi, Bluetooth 비콘, NFC 등의 도구를 사용하는 실내 위치정보 마케팅 솔루션은 밀폐된 공간 내에서 소비자의 움직임을 추적합니다. 실내 포지셔닝은 이벤트 장소, 공항, 쇼핑 ​​센터에서 제공되는 고도로 맞춤화된 마케팅 메시지를 사용하여 매장, 거래 또는 관심 지점으로 사용자를 안내합니다. 또한 기업은 인테리어 지오마케팅을 사용하여 고객 상호 작용을 극대화하고 매장 디자인을 구성합니다.

• 실외 - 실외 지오마케팅은 GPS 기술과 지오펜싱을 사용하여 실시간 위치 데이터 소비자를 목표로 합니다. 옥외 위치정보 마케팅을 통해 회사는 상점, 레스토랑 또는 마케팅 이벤트에 가까운 사용자에게 경고할 수 있습니다. 또한 야외 지리 마케팅은 물류 및 운송 회사의 경로 최적화, 차량 관리 및 실시간 추적을 지원하여 운영 효율성을 높입니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

스마트폰 사용 증가와 위치 기반 서비스가 지리 마케팅 시장 확장을 촉진합니다.

모바일 앱과 스마트폰의 사용 증가는 지리 마케팅 시장 점유율 증가에 큰 도움이 되었습니다. 소비자가 탐색, 제품 제안, 맞춤형 제안을 위해 위치 기반 서비스를 사용하는 가운데 기업은 이러한 도구가 필수적이라고 생각합니다. 소매업부터 숙박업, 운송업에 이르기까지 다양한 분야의 기업이 스마트폰 GPS 데이터를 사용하여 구체적인 마케팅 활동을 펼치고 고객 참여를 늘리며 수익을 창출하고 있습니다. 스마트폰 보급이 전 세계적으로 확산됨에 따라 기업은 마케팅 정확성을 높이기 위해 정교한 분석 도구에 투자할 것이므로 지오마케팅 시장 성장 속도가 빨라질 가능성이 높습니다.

• 정부 및 협회 출처의 연구에 따르면 회사 데이터의 80%가 공간 참조를 갖고 있으며 이는 내부 및 외부 지리공간 데이터의 통합이 점점 더 늘어나고 있음을 강조합니다.
• 70% 이상의 조직이 더 나은 마케팅 결정을 위해 위치 기반 데이터를 제공하는 IoT 또는 스마트 장치를 채택했습니다.

5G 기술을 활용한 위치 정확도 향상 및 지오마케팅 시장점유율 확대

5G 네트워크의 광범위한 구현은 위치 정확도와 실시간 추적 기능을 크게 향상시켜 지리 마케팅 시장 확장을 변화시킬 것입니다. 대기 시간이 단축되고 데이터 전송 속도가 빨라짐에 따라 기업은 지오펜싱, 실시간 푸시 알림 및 장소 기반 마케팅을 보다 정확하게 사용할 수 있습니다. 5G의 향상된 연결성을 통해 기업은 빠르고 원활한 고객 상호 작용을 제공할 수 있으므로 지리 ​​마케팅 도구의 사용 속도가 빨라집니다. 기업은 5G 인프라의 전 세계적인 확장으로 인해 제공되는 기회를 활용하여 위치 기반 마케팅 기술을 개선함으로써 지역 마케팅 시장 점유율에서 경쟁 우위를 높일 것입니다.

억제 요인

지오마케팅 시장 확대에 따른 개인 정보 보호 문제 및 데이터 보안 문제로 인한 제한

지오마케팅에는 장점이 있지만 개인 정보 보호 및 정보 보안에 대한 우려는 지오마케팅 시장 성장에 큰 장애물이 됩니다. 소비자는 기업이 위치 데이터를 수집, 유지, 사용하는 것에 점점 더 민감해지고 있습니다. 일반 데이터 보호법(GDPR) 및 캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법(CCPA)과 같은 데이터 수집 및 처리에 대한 엄격한 규칙은 기업에 장애물이 됩니다. 위치 기반 광고 기술을 사용하는 기업은 무엇보다도 개방성, 윤리적인 데이터 사용 및 사이버 보안을 최우선으로 고려하여 고객의 신뢰를 유지해야 합니다. 이러한 정보 개인 정보 보호 문제는 마케팅 분석을 위한 고객 데이터에 대한 액세스를 제한하여 지리 마케팅 부문의 성장을 방해할 수 있습니다.

• 정부 및 협회 출처의 관찰에 따르면 기업의 42%가 여전히 위치 인텔리전스 플랫폼을 사용하지 않는 것으로 나타났습니다.
• 49%의 기업은 위치 기반 분석을 구현하는 데 있어 데이터 품질과 정확성 보장이 주요 과제라고 꼽습니다.

증강 현실(AR) 지오마케팅 시장 잠재력 제공 확장

기회

지리 마케팅과 증강 현실(AR)의 융합은 기업에 고객 참여를 높이고 브랜드 상호 작용을 개선할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. AR 및 위치 기반 마케팅을 통해 기업은 기술에 정통한 소비자를 유인하는 대화형 몰입형 광고를 제작할 수 있습니다. 소매업체는 지리적 위치를 기반으로 AR 기술을 사용하여 가상 매장 투어, 제품 체험, 대화형 프로모션을 제공하고 있습니다. 엔터테인먼트 및 관광 부문에서도 AR로 강화된 지오마케팅을 사용하여 대화형 광고, 가이드 투어, 게임화된 경험을 제공하고 있습니다. AR 기반 제품에 대한 소비자 수요 증가는 지오마케팅 시장 점유율을 높이고 기업이 마케팅 캠페인에 최첨단 기술을 통합하도록 장려해야 합니다.

• 정부의 스마트시티 이니셔티브는 여러 지역에 걸쳐 1억 개가 넘는 건물을 포괄하는 지리공간 데이터 세트를 공개하여 지리 마케팅 애플리케이션에 상당한 기회를 제공했습니다.
• 위치 인텔리전스 시장 점유율의 30% 이상이 북미에 있으며, 다른 지역에서는 채택이 빠르게 증가하고 있어 신흥 시장의 잠재력을 나타냅니다.

 

지오마케팅 시장 확장을 방해하는 중소기업을 위한 막대한 구현 비용

도전

대기업은 지리 마케팅 솔루션을 위해 상당한 예산을 투자할 수 있지만 중소기업(SME)은 종종 이러한 기술 구현과 관련된 높은 가격이 어렵다고 생각합니다. 소규모 기업의 경우 위치 기반 마케팅 기술을 사용하려면 전문 소프트웨어, 실시간 분석 도구, 숙련된 인력에 대한 투자가 필요하지만 이는 감당할 수 없는 수준일 수 있습니다. 또한, 까다로운 기술 지식에는 인공 지능 기반 예측 분석 및 AR 기반 마케팅과 같은 정교한 위치 기반 도구가 포함되어 있어 입학 수준이 더욱 높아집니다. 지오마케팅 시장 성장을 보장하려면 저렴하고 확장 가능한 SMB 전용 솔루션을 고안하여 여러 산업 전반에 걸쳐 더 널리 사용할 수 있도록 해야 합니다.

• 개인 정보 보호 및 규제 문제는 여전히 심각하며, 35% 이상의 기업이 위치 기반 서비스의 데이터 보호 규정의 영향을 받습니다.
• 약 33%의 기업이 공간 데이터 분석에 필요한 인력이나 기술이 부족하여 지리 마케팅 솔루션 채택이 제한됩니다.

 

• 무료 샘플 다운로드 이 보고서에 대해 자세히 알아보려면

•  

지오마케팅 시장 지역 통찰력

• 북아메리카

미국 지오마케팅 시장은 주요 시장이며, 북미는 지오마케팅 부문의 상당 부분을 차지하고 있습니다. AI 기반 마케팅 기법의 적극적 활용, 강력한 기술 기반, 위치 기반 광고에 대한 의존도 증가로 인해 시장이 확대되었습니다. 미국 전역의 기업들은 소비자 참여를 극대화하고 브랜드 가시성을 높이며 회사 프로세스를 개선하기 위해 지리 마케팅을 사용하고 있습니다.

• 아시아

아시아 태평양 지오마케팅 시장 성장은 스마트폰과 인터넷 연결의 증가로 인해 빠르게 성장하고 있습니다. 특히 전자상거래 및 소매 산업에서는 일본, 인도, 중국 등의 국가에서 위치 기반 광고의 사용이 늘어나고 있습니다. 시장 발전을 더욱 주도하는 것은 맞춤형 마케팅 경험과 디지털 혁신을 뒷받침하는 공식 프로그램에 대한 요구가 높아지는 것입니다.

• 유럽

유럽은 지역 마케팅 비즈니스에서 높은 순위를 차지하고 있으며, 해당 지역의 기업은 고객 참여를 개선하기 위해 데이터 기반 마케팅 기술에 집중하고 있습니다. 기업에서는 GDPR과 같은 엄격한 데이터 보호법이 시행되면서 윤리적이고 명확한 데이터 수집 방법을 채택하게 되었습니다. 지오마케팅 도구 사용에 있어 여러 분야를 선도하는 국가는 독일, 영국, 프랑스 등입니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 시장 확장을 통해 시장을 형성하는 주요 산업 플레이어

경쟁이 치열한 지역 마케팅 분야의 주요 업계 관계자들은 지역 마케팅 전략을 개선하기 위해 혁신, 데이터 분석 및 AI 기반 기술을 모색하고 있습니다. 선도적인 기술 기업은 클라우드 컴퓨팅, 빅데이터, 기계 학습을 사용하여 소비자 행동과 이동성 추세에 대한 즉각적인 통찰력을 기업에 제공하고 있습니다. 기업 소프트웨어 및 고객 관계 관리에 중점을 둔 기업은 지리 마케팅 기술을 사용하여 개인화된 고객 경험을 창출하고 있습니다. 또한 위치 인텔리전스를 사용하여 목표 마케팅 캠페인을 완벽하게 함으로써 디지털 마케팅 및 소셜 미디어 기업은 전환율이 증가했습니다. 기업의 의사 결정을 돕는 정교한 매핑 및 공간 분석 도구를 통해 지리 정보 시스템(GIS) 공급업체도 중요합니다. 이들 최고 기업은 경쟁이 심화됨에 따라 시장 입지를 강화하고 데이터 기반 마케팅 솔루션에 대한 증가하는 요구를 충족하기 위해 첨단 기술, 전술적 협력 및 인수에 계속 투자하고 있습니다.

• Google LLC: 비즈니스 분석을 광범위하게 채택하여 지리 마케팅 및 위치 정보 분야의 주요 업체로 인정받고 있습니다.
• Microsoft Corporation: 위치 기반 의사 결정을 위한 통합 도구를 제공하는 지리 마케팅 시장의 주요 업체로 확인되었습니다.

최고의 지리 마케팅 시장 회사 목록

• Google [United States]
• Microsoft [United States]
• IBM [United States]
• Cisco [United States]
• Oracle [United States]
• Adobe [United States]
• Salesforce [United States]
• ESRI [United States]
• Ericsson [Sweden]
• Qualcomm [United States]

주요 산업 발전

2024년 3월:ESRI는 비즈니스 및 소매 분석가를 위해 맞춤 제작된 정교한 지리 마케팅 도구의 출시로 ArcGIS 플랫폼의 주요 개선을 선언했습니다. 지리적 정보를 사용하여 개정판은 위치 인텔리전스, 고객 행동 패턴 및 인구통계학적 정보를 결합하여 기업이 마케팅 전략을 최대한 조정할 수 있도록 합니다. 소비자와 기업 사이트 간의 공간적 연결을 연구함으로써 이러한 발전을 통해 마케팅 담당자는 보다 정확한 고객 세분화 모델을 공식화할 수 있습니다. 시장 침투 연구 및 경쟁 환경 매핑을 위한 향상된 시각화 기능은 기업이 미개발된 시장 가능성을 보다 정확하게 식별하고 극도로 타겟화된 위치 기반 마케팅 캠페인을 설계하는 데 도움이 되는 ESRI 최신 도구 세트의 또 다른 기능입니다.

보고서 범위

주요 추세, 시장 역학, 지역적 관점 및 경쟁 환경을 포함하여 이 연구는 지오마케팅 산업에 대한 철저한 조사를 제공합니다. Wi-Fi, 블루투스, 비콘, NFC, GPS 기반 기술 등 용도와 종류별로 철저한 분류를 제공합니다. 또한, 보고서는 AI 기반 예측 분석과 같은 새로운 개발을 연구하면서 코로나19를 포함한 전 세계 재난의 영향을 강조합니다. 또한 시장 제약 조건, 기회, 장애물 및 동인 분석을 통해 기업이 지능적인 의사 결정을 내리는 데 도움을 줍니다.