屋外 (OOH) 広告市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別 [デジタル OOH (DOOH)、従来型 OOH (看板)]、アプリケーション別 (交通広告、看板、街頭家具広告、その他)、販売チャネル別 (ダイレクト チャネル、流通チャネル)、地域別の洞察と 2035 年までの予測

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屋外（OOH）広告市場の概要

屋外（ooh）広告市場は、2026 年に 348 億 8000 万米ドルと評価され、2026 年から 2035 年まで 4.9% の安定した CAGR で最終的に 2035 年までに 536 億 7000 万米ドルに達します。

国外 (OOH) 広告とは、顧客が家の外にいる間に届くあらゆる種類の広告およびマーケティングを指します。これには、看板、交通広告、街路の設備、仮想モニターなど、さまざまなチャネルが組み込まれており、広告主が公共の場で視聴者と対話できるようになります。人類が家から離れて過ごす時間が増えるにつれ、可視性を高め、ブランド認知をサポートし、広大なターゲット市場を獲得したいと考えているブランドにとって、OOH広告は重要な媒体となっています。デジタル統合により、OOH 広告市場は進化しており、より焦点を絞ったインタラクティブなキャンペーンが提供され、より高いエンゲージメント見積もりが得られています。この企業は、特に仮想スクリーンやプログラマティック広告ショッピングなどの技術的向上により復活を遂げています。さらに、OOH は購買施設、交通拠点、街頭と合わせて、観光客の多い地域に存在するため、広告主は大きな露出を得ることができます。その結果、OOHマーケティング市場は、都市化、より良い時代、進歩した統計分析能力などの要素に支えられてさらに拡大し、有望な広告およびマーケティングプラットフォームとしての地位を確立しようとしています。

新型コロナウイルス感染症の影響

屋外 (OOH) 広告市場 新型コロナウイルス感染症のパンデミックによるサプライチェーンの混乱により悪影響があった

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較してすべての地域で需要が予想を下回っています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、屋外（OOH）広告市場シェアに大きな影響を与えました。ロックダウンと制限により、徒歩や車でのサイト訪問者が減少し、看板や交通機関のコマーシャルとともに、OOH マーケティング チャネルの可視性とリーチが制限されました。通勤、移動、公共エリアを移動する人が減り、OOH 広告主はターゲット市場へのエンゲージメントが予期せぬ低下に直面し、広告支出の減少につながりました。多くの広告主は、国内の特定の視聴者を効果的に獲得できる可能性のあるデジタルおよび国内の広告プラットフォームに予算を移し、OOHゾーンをさらに悪化させました。パンデミックによる経済的な不確実性により、代理店はさらにマーケティング予算を削減し、OOH キャンペーンを延期または中止するようになりました。その結果、業界はパンデミックの最盛期に大幅な売上の落ち込みに気づきました。しかし、規制が緩和され、規制が公共の場に戻ってくると、OOH市場は回復し始め、リアルタイムの適応性を提供するデジタル国外（DOOH）オプションに改めて焦点が当てられました。後退にもかかわらず、パンデミックにより業界は革新と仮想変革の導入を推進しました。

最新のトレンド

持続可能で環境に優しい材料の台頭が市場の成長を促進

拡張現実 (AR) をデジタル屋外 (DOOH) 広告に統合することで、インタラクティブで没入型の購入者ストーリーがさらに増え、OOH の状況に革命が起きています。 AR 時代を通じて、DOOH 広告は、ユーザーがスマートフォンやさまざまなデバイスを介してインタラクションできる動的なビジュアルで通行人の関心を引くことができ、公共スペースをインタラクティブなキャンバスに改造します。 AR 対応の看板やスクリーンは、パーソナライズされた注目に値するレビューを提供することで、過度にインパクトのある印象を生み出すことができ、ロゴの忘れられない印象やロイヤルティに影響を与える可能性があります。広告主は消費者の娯楽に合わせた魅力的なコンテンツ素材を提供するために AR をますます活用しており、実際の広告と仮想広告の間の距離をうまく埋めることに成功しています。たとえば、小売業界では、AR を備えたデジタル スクリーンでデジタル製品の試作を紹介したり、製品の機能を 3D で明らかにしたりすることができ、静的な広告よりも大きな趣味を呼び込むことができます。 5G ネットワークが拡大するにつれて、DOOH の AR 機能はさらに発展し、より迅速でシームレスな消費者体験が可能になります。さらに、このファッションは情報に基づいた洞察の新たな可能性をもたらし、広告主がエンゲージメント段階を追跡し、リアルタイムでキャンペーンを変更できるようにします。 DOOH における AR の方向性へのこの変化は、現在あまり効果的ではありませんが、OOH 広告のコストを増加させていますが、同時に、非常に記憶に残る方法で技術革新を図り、テクノロジーに精通した視聴者にリーチしようとしているブランドを惹きつけています。

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アウトオブホーム (OOH) 広告市場のセグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場は静的、デジタルに分類できます。

• デジタル OOH (DOOH): 動的で変更可能なコンテンツ素材を表示するデジタル スクリーンおよび看板を指します。これらのコマーシャルは、柔軟で即応性のあるキャンペーンを考慮してリアルタイムで更新できます。

• 伝統的な OOH (ビルボード): 基本的に高速道路や繁華街の通りに沿って、多数の対象視聴者を獲得するように設計された大型の屋外ディスプレイ。これらは静的で昼夜を問わず目に見えるものであり、ブランドの認知度にとって依然として強力です。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は小売、ヘルスケア、金融、その他に分類できます。

• 交通広告: 公共交通機関の車両や駅構内に表示され、交通環境の通勤者に届く広告。毎日繰り返される宣伝により、都市部の視聴者を引き付けることに成功しています。

• 看板: さまざまな人間をターゲットにするために交通量の多い領域に配置された静的またはデジタルの構造物。看板は高い視認性と長期間のロゴの存在感を提供します。

• ストリートファニチャー広告: 歩行者ゾーンにあるバス停、ベンチ、キオスクなどの設備に広告を掲載します。特に都市部や郊外地域において中心的な達成を提供します。

• その他: このカテゴリには、ウォール ケープ、購買要素 (POP) プレゼンテーション、空港コマーシャルなど、特定の層をターゲットにした小規模またはニッチな広告オプションが含まれます。

販売チャネル別

• ダイレクトチャネル:仲介業者を通さず、メディアオーナーを利用してブランドや企業に広告領域を直接販売することを指します。

• 流通チャネル: 1/3 の誕生日を祝うディストリビューターを通じた広告掲載と、企業向けのメディア ショッピングが含まれ、より広範なアクセスとネットワーク アクセスを提供します。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。

推進要因

都市化と通勤の増加 市場を活性化する

主要都市全体の急速な都市化により、交通量が改善され、公共交通機関を利用する通勤者が増加し、人口密集地域での顕著な認知度を伴う屋外（OOH）広告市場の成長をもたらしています。人々が通勤や移動に余分な時間を費やすにつれて、看板、交通広告、街路の備品の広告やマーケティングは、これらの視聴者を獲得するための最適な機器へと成長しています。さらに、各都市では公共交通機関のネットワークが増加し、新しいインフラが整備され、より多くの広告やマーケティングのスペースが生み出されています。広告主にとって、都市部はさまざまな広範囲にわたる視聴者の目をつかむ豊かな機会を提供します。都市化が進むにつれて、特にデジタル統合により集中的なメッセージングが可能になるため、OOH 広告はロゴの可視性を高める効果的な媒体であり続けるでしょう。

DOOHの技術進歩で市場が拡大

プログラマティック広告購入やリアルタイムのファクト分析などのデジタル テクノロジーの導入により、OOH 市場は変化しました。プログラマティック DOOH を使用すると、広告主はリアルタイムで広告エリアを購入し、ターゲット ユーザーの統計や地域の詳細に基づいてキャンペーンを最適化できます。この柔軟性により、メーカーは非常に集中的で時間に敏感な広告を設置し、エンゲージメントを最大化し、投資を回収することができます。さらに、デジタル画面と接続性 (5G など) の技術的向上により、インタラクティブなコンテンツ素材や拡張真実 (AR) コマーシャルとともに没入型のストーリーが可能になり、さらにクライアントのエンゲージメントが強化されます。これらの改善により、DOOH はペースの速いデジタル世界に適応性と適用性が高く、測定可能な効果を求めるメーカーにとって魅力的です。

抑制要因

デジタルインフラストラクチャの高コストは市場の成長を妨げる可能性がある

デジタル国外 (DOOH) 広告の人気が高まる一方で、デジタル ディスプレイや時代のインフラストラクチャの導入と維持に関連する過剰な料金が厳しい状況を引き起こしています。さらに、小規模企業や地元の広告主は、DOOH に必要な資金を割り当てることが難しくなり、特定の市場におけるデジタル OOH のリーチが制限される可能性があります。さらに、設置費用と運用費用により、人口がはるかに少ない地域の組織がデジタル インフラストラクチャへの資金提供を正当化することが難しくなります。

機会

スマートシティの台頭により市場に製品のチャンスが生まれる

賢い都市の改善は、OOH 広告主に大きなチャンスをもたらします。スマート シティは IoT ガジェットと統計分析を組み合わせ、OOH の広告とマーケティングを主にリアルタイムの事実に基づいて特に集中してパーソナライズできる環境を拡大します。関連ネットワークを通じて、広告主はトラフィック スタイル、人口統計、時間帯のアクティビティを分析して広告を調整し、関連性とエンゲージメントを向上させることができます。この流行はまた、AR とインタラクティブ DOOH に新たな機会をもたらし、スマート タウンをダイナミックな広告フロンティアにします。

チャレンジ

デジタル広告との競争は消費者にとって潜在的な課題となる可能性がある

OOH 市場は、ソーシャル メディアや Google などの検索エンジンを含む、非常に的を絞ったオプションと測定可能な結果を​​提供する仮想マーケティング チャネルからの極度の反対に直面しています。広告主がますますライン チャネルを優先するようになっているため、OOH 広告主は、競争力を維持するためにデジタル統合とリアルタイム エンゲージメントに重点を置いて、競争力を高める革新を行う必要があります。この変化は、従来の OOH 戦略の適応と進化に課題をもたらします。

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屋外 (OOH) 広告市場の地域的洞察

• 北米

北米、特に米国の屋外 (OOH) 広告市場には、適切にセットアップされた OOH 広告およびマーケティング市場があります。過度の都市化と従来型 OOH と仮想 OOH の両方のインフラストラクチャが成熟しているため、この地域では看板、交通広告、仮想モニターに対する強い需要が引き続き見られます。プログラマティック購入やデジタル統合などのテクノロジーの改善はここでも広く普及しており、ニューヨークやロサンゼルスのような都市では大々的に宣伝されています。北米市場は過剰な広告費とイノベーションによって牽引されており、世界の OOH 市場の最先端を維持しています。

• ヨーロッパ

ヨーロッパの OOH 広告市場は、古代の町と現代の大都市圏の組み合わせによって特徴付けられています。英国、ドイツ、フランスなどの国は高度な OOH ネットワークを誇​​り、各公共交通機関や道路設備の仮想ディスプレイへの資金提供が増加しています。デジタルコマーシャルに対する厳しい規制により、持続可能な広告やマーケティング手法の導入が際立っているにもかかわらず、バランスの取れた手法が確実に確立されており、これは OOH における環境を意識した回答に対する欧州の認識を反映しています。

• アジア

中国とインドを中心とするアジア太平洋地域では、都市の拡大と人口の急増により、OOH 広告が急速に増加しています。デジタルモニターの採用は、特に東京、ソウル、シンガポールなどの技術的に進んだ都市で加速しています。この分野でも同様にスマートシティのタスクが増加しており、記録を押し上げる OOH キャンペーンの可能性がもたらされています。アジアの急速な都市化とテクノロジーフレンドリーな市場により、アジアは OOH エリア内でダイナミックな場所となっています。

業界の主要プレーヤー

イノベーションと市場拡大を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー

屋外 (OOH) 広告市場は、JCDecaux、Clear Channel Outdoor、Lamar Advertising、Outfront Media、Stroer などの優れたプレーヤーで構成されています。世界的リーダーである JCDecaux は、さまざまな仮想および従来の OOH コーデックを提供しており、ヨーロッパと北米で強い存在感を持っています。 Clear Channel Outdoor は、看​​板から道路用家具に至るまで、さまざまな OOH ソリューションを専門とし、全米および国際的に事業を展開しています。 Lamar Advertising は、仮想看板と交通マーケティングに重点を置いている、米国内で最も重要な看板グループの 1 つであることは確かです。 Outfront Media は、デジタル時代の統合を重視し、北米全域で看板や交通広告を提供しています。ドイツに拠点を置く Stroer は、従来の広告ソリューションとデジタル広告ソリューションの両方で欧州市場を支配しています。これらの組織はデジタル変革に資金を投入し、統計に基づいた優れた広告キャンペーンを提供する能力を向上させ、国際的な OOH 広告市場における主要なゲーマーとしての地位を確立しています。

トップアウトオブホーム (OOH) 広告会社のリスト

• Stott Outdoor Advertising (U.S.)
• TOM Group (China)
• Daktronics (U.S.)
• Prism view (U.S.)

主要産業の発展

2023 年 7 月:Clear Channel Outdoor は、「Clear Channel Direct」と呼ばれる新しいプログラマティック プラットフォームを導入しました。これにより、広告主は、米国内のさまざまな市場でデジタル OOH 在庫をリアルタイムで購入できます。このプラットフォームは、広告ショッピングの手順を合理化し、メーカーにスケジュール設定や対象ユーザーのターゲティングをより柔軟に行い、キャンペーンをリアルタイムの状況に適応させることができます。。

レポートの範囲

国内外 (OOH) 広告市場は依然としてロゴの認知度にとって重要なチャネルであり、公共の場で広く普及しています。特に仮想 OOH (DOOH) における技術の向上により、市場の適応性が高まり、革新的な方法で視聴者を惹きつけることができるようになりました。仮想広告競争やデジタル インフラストラクチャに関連する高額な価格などの課題にもかかわらず、OOH 市場は、主に人の往来が過剰な都市化地域で成長を続けています。スマート シティと拡張現実の台頭により、OOH がさらにインタラクティブで記録的なものになる可能性が高まります。市場は新型コロナウイルス感染症の影響から回復しつつあり、魅力的で大規模かつ効果の高い広告ソリューションを求める声によって、市場はさらに拡大する態勢が整っています。進行中の仮想化変革により、OOH 広告は広告主に可視性、達成性、革新性の魅力的な融合を提供すると予想されます。