ジオマーケティング市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別 (Wi-Fi、Bluetooth、ビーコン、NFC、GPS)、アプリケーション別 (屋内、屋外)、地域別の洞察と 2035 年までの予測

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ジオマーケティング市場の概要

世界のジオマーケティング市場規模は、2025 年に 270 億 7000 万米ドルで、2026 年には 333 億 3000 万米ドルに達すると予測されており、2026 年から 2035 年までの推定 CAGR は 23.32% で、2035 年までにさらに 2,193 億米ドルに成長すると予測されています。

企業が顧客エンゲージメントの向上、プロセスの合理化、収益増加のために位置情報ベースのデータへの依存を強めるにつれ、ジオマーケティング部門は大幅に拡大しています。地域マーケティングを使用すると、企業はマーケティング プランに地理データ、消費者の位置データ、移動傾向を含めることで、カスタム エクスペリエンスを提供し、キャンペーンの効率を最大化できます。地理的マーケティング アプリケーションは、ターゲティング技術を改善し、より先を行くために、運輸、ヘルスケア、接客業、小売などの業界で急速に採用されています。マーケティング部門の成長を促進する要因は数多くあります。 GPS テクノロジーの向上と合わせて、スマートフォンの普及により、企業は顧客の位置をライブで追跡し、目的を絞ったプロモーションや広告を提供できるようになりました。さらに、人工知能 (AI) とビッグデータ分析の融合により、企業が位置情報に基づいた情報を分析および理解する方法が変わり、超個人的なマーケティング キャンペーンが可能になります。企業はロケーション インテリジェンスを使用して、サプライ チェーンの効率を向上させ、店舗の場所を最適化し、消費者の行動を把握しています。さらに、5G テクノロジーの導入により、より優れた、より正確な位置追跡機能が採用され、ジオマーケティング部門の成長が大幅に加速すると予測されています。

主な調査結果

新型コロナウイルス感染症の影響 

新型コロナウイルス感染症: デジタル変革と位置情報ベースのマーケティングの促進

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較してすべての地域で需要が予想を下回っています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症の流行中、消費者の習慣は劇的に変化し、企業は異例のスピードでデジタルトランスフォーメーションを導入するようになりました。ロックダウンや社会的距離政策により実店舗への来店が制限されたことで、企業は消費者との接触を維持するためのマーケティング戦略を再考する必要に迫られた。企業が消費者の移動パターンの変化を見直し、店舗の立地を改善し、変動する需要に合わせて設計されたハイパーローカル マーケティング キャンペーンを実行できるようにするため、ジオマーケティング ソリューションはこの変革において不可欠でした。この感染症の流行により、非接触技術への需要も増加したため、企業は GPS 対応アプリ、近距離無線通信 (NFC)、Bluetooth ビーコンを広告戦略に組み込むようになっています。これらの発明により、企業は安全性と簡素性を保証しながら、消費者に地理的にカスタマイズされた取引を提供できるようになりました。変化する市場状況に対応するために企業がデータに基づいた洞察を模索するにつれて、ジオマーケティング ソリューションの需要が爆発的に増加しました。

最新のトレンド

AI 主導の予測分析を使用すると、ジオマーケティング手法が変わります

AI を活用した予測分析を活用することで、企業がより効率的かつ正確にデータに基づいた意思決定を行えるように、ジオマーケティングが変革されています。人工知能プログラムは、大量の位置情報データの検査を通じて消費者の行動を予測できるため、企業は非常に具体的で個別のマーケティング資料をデザインできるようになります。この開発は小売業者にとって特に有益であり、需要の予測、在庫管理の改善、綿密に計画されたプロモーションによる顧客との対話の増加に役立ちます。企業は、人工知能を利用した予測分析を小売業以外にも利用して、市場の需要を評価し、最適な店舗用地を見つけ、客足の傾向を把握しています。リアルタイムのデータ処理により、企業は広告アプローチを動的に変更し、適切なタイミングと場所でマーケティング メッセージを確実に配信できるようになります。 AI テクノロジーが発展し、向上し続けるにつれて、ジオマーケティングでのその使用は、市場の大幅な拡大に拍車をかけると予測されており、その結果、企業は、よりカスタマイズされた、よりインテリジェントで、高効率な位置ベースのマーケティング ソリューションを手に入れることができます。

• 政府および協会の情報源によると、ビジネス データの 75% 以上に地理情報が含まれており、ビジネス上の意思決定の約 80% に地理空間データが含まれています。
• 小売企業の約 60% は、ロケーション インテリジェンス ツールを使用して消費者の客足を分析し、店舗の場所の決定を最適化しています。

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ジオマーケティングの市場セグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、世界市場は Wi-Fi、Bluetooth、ビーコン、NFC、GPS に分類できます。

• Wi-Fi - Wi-Fi を利用したジオマーケティング ソリューションは、企業が定義された地理的エリア内での顧客の動きを追跡できるようにすることで、エンゲージメント レベルや歩行パターンに関する知識を提供します。小売店やショッピング センターは、Wi-Fi 分析を活用して目的のオファーを送信し、店内での顧客とのやり取りを改善しています。空港やキャンパスなどの公共の場所でも、群衆制御や位置ベースのマーケティングのために Wi-Fi ベースのジオマーケティングが使用されます。

• Bluetooth - 多くの場合、Bluetooth ベースのマーケティング オプションをビーコン テクノロジーと組み合わせることで、企業は近接ベースのメッセージングを使用して親しい顧客とやり取りできるようになります。 Bluetooth Low Energy (BLE) によって実現されるシームレスなデータ転送は、企業がカスタム オファーやアラートを送信するのに役立ちます。小売業、接客業、イベント計画では、顧客エクスペリエンスを向上させるためにこのテクノロジーが広く採用されています。

• ビーコン - ビーコンは、Bluetooth を使用して近くのスマートフォンに位置情報を渡す小さな無線デバイスです。小売店、美術館、空港では、カスタマイズされた通知を提供したり、ナビゲーションを改善したりするためによく使用されています。特定の広告、消費者の追跡、リアルタイムのインタラクションのために、企業はビーコン テクノロジーを使用します。

• NFC - モバイル決済、インテリジェントなマーケティング、顧客エンゲージメントに最適な NFC テクノロジーにより、高速かつ安全な非接触通信が可能になります。公共交通機関はスムーズな発券ソリューションのために NFC を使用し、小売業者は NFC 対応のキオスクや看板を介してインタラクティブなショッピングの機会を提供します。

• GPS - 商用キャンペーン、ナビゲーション、位置監視はすべて GPS ベースの地理マーケティングに依存しています。リアルタイム ジオフェンシングにより、企業は GPS テクノロジーを使用して、消費者が特定のサイトにアクセスしたときにプッシュ メッセージやプロモーションを配信できます。ライドシェアリング、旅行、物流事業者が広く使用しています。

用途別

アプリケーションに基づいて、世界市場は屋内、屋外に分類できます。

• 屋内 - Wi-Fi、Bluetooth ビーコン、NFC などのツールを使用して、屋内ジオマーケティング ソリューションは閉鎖されたエリア内での消費者の動きを追跡します。屋内測位は、イベント会場、空港、ショッピング センターで提示される高度にカスタマイズされたマーケティング メッセージを使用して、ユーザーを店舗、取引、または興味のある場所に誘導します。さらに、企業はインテリア ジオマーケティングを使用して、顧客との対話を最大化し、店舗デザインを整理します。

• 屋外 - 屋外ジオマーケティングは、リアルタイムの位置データの消費者をターゲットとするジオフェンシングだけでなく、GPS テクノロジーにも依存しています。屋外ジオマーケティングを使用すると、企業は店舗、レストラン、またはマーケティング イベントの近くにあるユーザーに警告できます。さらに、屋外ジオマーケティングは、物流会社や運送会社のルート最適化、フリート管理、ライブ追跡を支援し、業務効率を高めます。

市場ダイナミクス

市場のダイナミクスには、市場の状況を表す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。

推進要因

スマートフォンの利用と位置情報ベースのサービスの増加により、ジオマーケティング市場の拡大が推進されています。

モバイルアプリやスマートフォンの利用の増加は、ジオマーケティングの市場シェアの拡大に大きく貢献しています。消費者がナビゲーション、製品の提案、カスタムオファーなどに位置情報ベースのサービスを使用しているため、企業はこれらのツールが不可欠であると考えています。小売業から接客業、運輸業に至るまで、多くの分野の企業がスマートフォンの GPS データを使用して、具体的なマーケティング活動を行い、顧客エンゲージメントを高め、収益を促進しています。スマートフォンの普及が世界中に広がるにつれて、企業はマーケティングの精度を向上させるために洗練された分析ツールに投資することになるため、ジオマーケティング市場の成長はペースを速める可能性があります。

• 政府および協会の情報源による調査によると、企業データの 80% に空間参照が含まれており、社内および社外の地理空間データの統合が進んでいることが浮き彫りになっています。
• 70% 以上の組織が IoT またはスマート デバイスを導入しており、より適切なマーケティング意思決定のために位置ベースのデータを提供します。

5G技術を活用した位置精度の向上とジオマーケティングのシェア拡大

5G ネットワークの広範な実装により、位置精度とライブ追跡能力が大幅に向上し、ジオマーケティング市場の拡大が変革されます。レイテンシの短縮とデータ送信の高速化により、企業はジオフェンシング、リアルタイムのプッシュ通知、プレイスベースのマーケティングをより正確に使用できるようになります。 5G の接続性の向上により、企業は顧客との迅速かつスムーズなやり取りを提供できるため、ジオマーケティング ツールの使用が迅速化されます。企業は、5G インフラストラクチャの世界的な拡大によってもたらされるチャンスを活用して、位置情報ベースのマーケティング手法を改善し、ジオマーケティング市場シェアにおける競争力を高めることになります。

抑制要因

ジオマーケティング市場拡大におけるプライバシー問題とデータセキュリティ問題による制約

ジオマーケティングには利点がありますが、プライバシーと情報セキュリティに関する懸念は、ジオマーケティング市場の成長に大きな障害となっています。消費者は、企業が位置情報データを収集、保持、使用することにますます敏感になっています。一般データ保護法 (GDPR) やカリフォルニア州消費者プライバシー法 (CCPA) など、データの収集と処理に関する厳格な規則が企業にとって障害となっています。企業は、位置情報に基づく広告技術を使用して、顧客の信頼を維持するために、まずオープン性、倫理的なデータ使用、サイバー セキュリティを最優先する必要があります。こうした情報プライバシーの問題は、マーケティング分析のための顧客データへのアクセスを制限し、ジオマーケティング部門の成長を妨げる可能性があります。

• 政府および協会の情報源からの観察によると、企業の 42% は依然としてロケーション インテリジェンス プラットフォームを使用していません。
• 企業の 49% が、ロケーションベースの分析を導入する際の主要な課題として、データの品質と正確性の確保を挙げています。

拡張現実 (AR) ジオマーケティング 市場の潜在的なサービスの拡張

機会

ジオマーケティングと拡張現実 (AR) の融合は、企業に顧客エンゲージメントを高め、ブランド インタラクションを向上させる大きなチャンスをもたらします。 AR と位置ベースのマーケティングを推進することで、企業はテクノロジーに精通した消費者を魅了するインタラクティブで没入型の広告を制作できます。小売業者は、地理的位置に基づいて AR テクノロジーを使用して、仮想店舗ツアー、製品の試着、インタラクティブなプロモーションを提供しています。エンターテインメントや観光の分野でも、AR で強化されたジオマーケティングを使用して、インタラクティブな広告、ガイド付きツアー、ゲーム化された体験を提供しています。 AR 主導の製品に対する消費者の需要の高まりにより、ジオマーケティング市場のシェアが拡大し、企業がマーケティング キャンペーンに最先端のテクノロジーを組み込むようになるはずです。

• 政府のスマートシティ構想により、複数の地域にわたる 1 億以上の建物をカバーする地理空間データセットがリリースされ、ジオマーケティング アプリケーションに大きな機会が提供されています。
• ロケーション インテリジェンス市場シェアの 30% 以上が北米にありますが、他の地域では導入が急速に増加しており、新興市場の可能性を示しています。

 

中小企業にとって莫大な導入コストがジオマーケティング市場の拡大を妨げている

チャレンジ

大手企業はジオマーケティング ソリューションに多額の予算をつぎ込むかもしれませんが、中小企業 (SME) は、そのようなテクノロジーの導入に伴う高額な費用が困難であると感じることがよくあります。小規模企業の場合、位置情報ベースのマーケティング テクノロジーには、専用のソフトウェア、リアルタイム分析ツール、経験豊富な人材への投資が必要ですが、それらは手段を超えている可能性があります。さらに、人工知能による予測分析や AR ベースのマーケティングなどの高度な位置ベースのツールが組み込まれるため、技術的な知識が求められ、入門レベルがさらに高まります。ジオマーケティング市場の成長を保証するには、安価でスケーラブルな中小企業固有のソリューションを考案し、複数の業界でより広く使用できるようにする必要があります。

• プライバシーと規制に関する懸念は依然として大きく、35% 以上の企業が位置情報サービスにおけるデータ保護規制の影響を受けています。
• 約 33% の企業は空間データ分析に必要な人材やテクノロジーが不足しており、ジオマーケティング ソリューションの導入が制限されています。

 

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ジオマーケティング市場の地域的洞察

• 北米

米国のジオマーケティング市場は主要なプレーヤーであり、北米はジオマーケティング分野のかなりの部分を占めています。 AIを活用したマーケティング手法の積極的な活用、強力な技術基盤、位置情報ベースの広告への依存度の高まりが市場の拡大を推進しています。全米の企業は、消費者を最大限に引きつけ、ブランドの認知度を高め、企業プロセスを改善するためにジオマーケティングを使用しています。

• アジア

アジア太平洋地域マーケティング市場の成長は、スマートフォンとインターネット接続の増加によって急速に推進されています。特に電子商取引や小売業界では、日本、インド、中国などで位置情報に基づく広告の利用が増えています。市場の発展をさらに促進しているのは、デジタル変革を支援するカスタム マーケティング エクスペリエンスや公式プログラムに対する要求の高まりです。

• ヨーロッパ

ヨーロッパはジオマーケティング ビジネスで上位にランクされており、ヨーロッパの企業は顧客エンゲージメントを向上させるためにデータ駆動型のマーケティング手法に注力しています。 GDPR などの厳格なデータ保護法の導入により、企業は倫理的で明確なデータ収集方法を採用するようになりました。ジオマーケティング ツールの使用においていくつかの分野をリードしているのは、ドイツ、イギリス、フランスなどの国々です。

主要な業界関係者

イノベーションと市場拡大を通じて市場を形成する主要な業界プレーヤー

競争の激しい地理マーケティング分野の主要な業界関係者は、地理的マーケティング戦略を改善するためのイノベーション、データ分析、AI を活用したテクノロジーに注目しています。大手テクノロジー企業は、クラウド コンピューティング、ビッグ データ、機械学習を利用して、消費者の行動やモビリティのトレンドに関する即座の洞察を企業に提供しています。企業ソフトウェアと顧客関係管理に重点を置いている企業は、ジオマーケティング テクノロジーを使用して、パーソナライズされた顧客エクスペリエンスを作成しています。さらに、ロケーション インテリジェンスを使用して目的を絞ったマーケティング キャンペーンを完成させることにより、デジタル マーケティングとソーシャル メディアの企業はコンバージョン率の向上を実現しました。企業の意思決定を支援する高度なマッピングおよび空間分析ツールを通じて、地理情報システム (GIS) のサプライヤーも不可欠です。これらのトップ企業は、市場での存在感を高め、競争が激化する中、データ主導型のマーケティング ソリューションに対する高まるニーズを満たすために、高度なテクノロジー、戦略的提携、買収に支出を続けています。

• Google LLC: ジオマーケティングおよびロケーション インテリジェンスのドメインの主要プレーヤーとして認識されており、ビジネス分析で広く採用されています。
• Microsoft Corporation: 位置情報に基づいた意思決定のための統合ツールを提供する、ジオマーケティング市場の主要プレーヤーとして認識されています。

ジオマーケティング市場のトップ企業のリスト

• Google [United States]
• Microsoft [United States]
• IBM [United States]
• Cisco [United States]
• Oracle [United States]
• Adobe [United States]
• Salesforce [United States]
• ESRI [United States]
• Ericsson [Sweden]
• Qualcomm [United States]

主要産業の発展

2024 年 3 月:ESRI は、ビジネスおよび小売アナリスト向けにカスタムメイドされた洗練されたジオマーケティング ツールのデビューにより、ArcGIS プラットフォームの大幅な改善を宣言しました。この改訂版では、地理情報を使用して、位置情報、顧客の行動パターン、人口統計情報を組み合わせて、企業がマーケティング戦略を可能な限り最適に調整できるようにしています。この進化により、消費者と企業サイトの間の空間的つながりを研究することで、マーケティング担当者はより正確な顧客セグメンテーション モデルを策定できるようになります。 ESRI の最新ツールセットのもう 1 つの機能は、市場浸透調査と競合状況のマッピングのための視覚化機能の向上であり、企業が未開発の市場の可能性をより正確に特定し、極めてターゲットを絞った位置ベースのマーケティング キャンペーンを設計するのに役立ちます。

レポートの範囲

この調査では、主要なトレンド、市場力学、地域的な視点、競争環境を含めて、ジオマーケティング業界を徹底的に調査しています。 Wi-Fi、Bluetooth、ビーコン、NFC、GPS ベースのテクノロジーなど、用途や種類ごとに徹底的に分類されています。さらに、AIを活用した予測分析などの新たな開発を研究し、このレポートは新型コロナウイルス感染症を含む世界規模の災害の影響を強調しています。さらに、市場の制約、チャンス、ハードル、推進要因の分析を通じて、企業がインテリジェントな意思決定を支援できるようになります。