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CONNECTED TV (CTV) ADS ソリューション市場レポートの概要
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世界のコネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション市場規模は 2022 年に急速に拡大し、2028 年までに大幅に成長し、予測期間中に驚異的な CAGR を示すと予想されます。
CTV 広告ソリューション市場は、過去数年間で計り知れない成長軌道を記録しており、オンライン ストリーミング サービスとスマート TV に対する消費者の嗜好の成長が寄与していると考えられています。 CTV という用語は、テレビ セットのインターネット ブラウザを意味し、さまざまなデジタル コンテンツに接続されたインターネットを使用できます。この消費者行動の変化に伴い、顧客のビデオコンテンツの消費方法にも顕著な変化が見られます。そのため、広告主が CTV 広告ソリューションを通じて視聴者と関わる方法が開発されました。
CTV 広告ソリューション市場の成長に貢献する主な要因の 1 つは、リニア視聴の古いモデルからオンデマンド ストリーミングの新しいモデルへの変化です。この傾向により、視聴者がいくつかのチャンクに分割される新時代が到来し、従来のテレビ広告ではマーケティング担当者が視聴者を見つけることが困難になりました。 CTV 広告は、貧弱な広告主に対して、正確なターゲティングと広告のパフォーマンスの分析を行う追加の機会を提供します。ユーザーデータに応じて広告を個別化する可能性もあります。したがって、こうしたマーケティング担当者は、デジタル プラットフォームを通じて現代の消費者に効果的にリーチするために、予算を CTV 広告などのメディア キャンペーンに移す傾向があります。
新型コロナウイルス感染症 (COVID-19) の影響: ビデオ ストリーミングへの関与が増加し、市場の成長を大幅に促進
新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なもので、コネクテッド TV（CTV）広告ソリューション市場ではパンデミック前のレベルと比較して、すべての地域で予想を上回る需要が発生しています。 CAGR の上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。
これまでの期間と比較すると、ロックダウンと社会的距離の確保により、人口の大部分が自宅でより多くの時間を過ごすようになり、ストリーミング消費が増加しました。屋内退避命令と CTV 番組の放映増加の組み合わせにより、コンテンツの需要が急増しました。これにより、広告主は自発的にオファーを消費する視聴者をターゲットにする新たなチャンスが生まれました。広告主はこれにすぐに気づき、従来のテレビ コマーシャルではなく CTV 広告のエンゲージメント率が大幅に増加しました。広告主は、説得力のあるキャンペーンを推進し、消費者との出会いを容易にするために、全国規模のテレビや印刷媒体を超えて地域の活動まで範囲を拡大しています。
CTV 広告ソリューションの市場はパンデミックの急激な時期に落ち込みましたが、その後は急速に回復し、新しいテクノロジーも登場しました。広告配信（測定とアトリビューションを含むがこれらに限定されない）を改善するための、ますますオーダーメイドのソリューションと戦略を開発することは、絶えず変化する消費者の行動に従うだけでなく、リードしようと決意しているアドテク企業やプラットフォームにとっての優先事項の1つでした。そして市場構造。この市場は、パンデミック後のコネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション市場の成長を後押しすると予想されています。
最新トレンド
" インタラクティブでショッピング可能な広告 市場の成長を促進する広告 "
最近では、インタラクティブでショッピング可能な広告が一般的になってきており、CTV で優れたショッピング エクスペリエンスを生み出しています。これらの広告フォーマットの有効性により、視聴者にシームレスで没入型のショッピング エクスペリエンスを提供することで、広告インターフェイスからのインタラクション、商品探索、直接購入が容易になります。今日、CTV 分野におけるアドレス指定可能な広告の傾向が高まっており、マーケティング担当者は、データの洞察の結果として、特定の世帯や個人にパーソナライズされた広告をターゲットにすることが可能になります。これにより、ターゲティングの精度と広告の関連性の向上に焦点が移り、その結果、エンゲージメント率とコンバージョン率が向上します。これらの要因により、コネクテッド TV（CTV）広告ソリューションの市場シェアが拡大すると予想されます。
CONNECTED TV (CTV) ADS ソリューション市場セグメンテーション
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タイプ別
タイプに基づいて、世界市場はインストリーム広告、一時停止ビデオ広告、電源オン/オフ、その他に分類できます。
エックスカルアプリケーション別
アプリケーションに基づいて、世界市場は家庭用テレビと商業用テレビに分類できます。
エックスカル駆動要素
" CTV の消費量が増加して市場を活性化する "
スマート TV の普及とストリーミング デバイスへの執着により、CTV の消費量が容赦なく増加しています。視聴者は現在、以前は一般的に使用されていたリニア TV ではなく、インターネット TV/ビデオ ストリーミングに傾いていますが、これらのサービスと CTV 広告は、広告対象となる非常に幅広い視聴者ベースを約束します。 CTV リードは、ユーザーのデータ収集 OIP、ユーザーの好み（視聴したいものやテレビ視聴時の行動など）に基づいて、包括的なパーソナライズされた広告機能を提供します。マーケティング担当者は、この機能の基礎を成して、次のことに焦点を当てます。特定の人口統計、興味、セグメントを把握できるため、より良い結果を得るために広告キャンペーンを集中させることができます。
" 市場拡大に向けたパーソナライズされたエクスペリエンスの需要 "
消費者はカスタマイズされた素材や広告フォーマットにますます慣れています。 CTV 広告ソリューションを介して、広告主は視聴者の独自の嗜好や嗜好に合わせた広告を視聴履歴とともに、コンテキスト内で適切な関連性を備えて配信できるようになり、結果的に広告の関連性が向上します。そして視聴者のエンゲージメント。 CTV サービスの一部としてプログラマティック広告を開始したことが、おそらく最も影響力のある原動力となっています。プログラマティック プラットフォームの成功は、自動購入、リアルタイム入札、オーディエンス ターゲティングに基づいて構築されており、より良い広告を実現するためにこれらすべてを必要とする広告主に対して有効性、拡張性、最適化を保証します。これらの要因は、コネクテッド TV（CTV）広告ソリューション市場の成長を妨げると予想されます。
抑制係数
" 市場の成長を妨げる可能性のある規制変更とプライバシーへの懸念 "
広告規制、データ保護法、業界標準のポリシー変更は、CTV 広告ソリューションの市場に影響を与える力を持っており、エコシステムは継続的に複雑になり、規制が厳しくなります。規制当局とアドテクプロバイダーは、広告の倫理委員会に参加しています。彼らは、法的文脈の階層性が機能し続け、広告が適切な方法で使用されることを保証する必要があります。 CVT オペレーターは視聴者の個人情報を利用してターゲットを絞った広告を作成する場合があり、これは潜在的にプライバシー問題とみなされる可能性があります。広告主と広告技術 (アドテク) プロバイダーの両方によるデータ プライバシーの規則と規制は、消費者の信頼を確保し、プライバシーの懸念を適切に解消するために重要です。これらの要因は、コネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション市場の成長を妨げると予想されます。
CONNECTED TV (CTV) ADS ソリューション市場の地域的洞察
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" 北米は、高度なデジタル広告インフラストラクチャと高いデジタル メディア消費量で市場を支配しています。 "
市場は主にヨーロッパ、ラテンアメリカ、アジア太平洋、北米、中東とアフリカに分類されます。
北米には、高速インターネット接続、プログラマティック プラットフォーム、データ アナリスト機能を備えたよく発達したデジタル広告システムがあります。このインフラストラクチャは、CTV 広告の配信、ターゲティング、測定のシステムを提供し、その地域で CTV 広告が広告主に人気がある理由を示しています。北米の消費者は、CTV プラットフォーム ビデオのオンライン ストリーミングなど、デジタル メディアを大量に消費する傾向にあります。したがって、この動作により、広告主は、特定の視聴者の要件をターゲットにした広告や、データによって実現されるパーソナライズされた広告エクスペリエンスを通じてターゲット視聴者と対話するためのさまざまな方法が生成されます。
主要業界のプレーヤー
" 主要企業は競争上の優位性を得るためにパートナーシップに重点を置いています "
コネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション市場は、市場のダイナミクスを推進し、消費者の好みを形成する上で極めて重要な役割を果たす主要な業界プレーヤーによって大きな影響を受けています。これらの主要企業は広範な小売ネットワークとオンライン プラットフォームを所有しており、消費者がさまざまなオプションに簡単にアクセスできるようにしています。同社の強力な世界的存在感とブランド認知は、消費者の信頼とロイヤルティの向上に貢献し、製品の採用を促進します。さらに、これらの業界大手は、進化する消費者のニーズや好みに応えて、コネクテッド TV (CTV) 広告ソリューションの研究開発、材料、スマート機能に継続的に投資しています。これらの主要企業の総合的な取り組みは、競争環境と市場の将来の軌道に大きな影響を与えます。
プロファイルされた市場参加者のリスト
エックスカル産業開発
2023 年 1 月: コネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション業界の急速に変化する産業分野は、広告のターゲティングと最適化を改善するための人工知能 (AI) と機械学習 (ML) の統合です。この分野で人気のメーカーは、トップのストリーミング サービスおよびボックス メーカーの 1 つとして知られる Roku Company です。 Roku では、AI および ML アルゴリズムを利用して、プラットフォーム上のユーザーの行動、好み、表示パターンを追跡しています。 Roku は、膨大な視聴者からのデータを集約することにより、強化されたターゲティング機能、カスタマイズされた広告表示、改善されたキャンペーン配信を提供できます。
レポート範囲
この調査には包括的な SWOT 分析が含まれており、市場内の将来の発展についての洞察が得られます。市場の成長に寄与するさまざまな要因を調査し、今後数年間の市場の軌道に影響を与える可能性のある幅広い市場カテゴリと潜在的なアプリケーションを調査します。この分析では、現在の傾向と歴史的な転換点の両方が考慮され、市場の構成要素を総合的に理解し、成長の可能性がある分野が特定されます。
調査レポートは、定性的および定量的調査方法の両方を利用して市場の細分化を掘り下げ、徹底的な分析を提供します。また、財務的および戦略的観点が市場に与える影響も評価します。さらに、レポートは、市場の成長に影響を与える需要と供給の支配的な力を考慮した、国および地域の評価を示しています。主要な競合他社の市場シェアなど、競争環境が細心の注意を払って詳細に記載されています。このレポートには、予想される期間に合わせて調整された新しい調査方法とプレーヤー戦略が組み込まれています。全体として、市場の動向に関する貴重かつ包括的な洞察を、形式的でわかりやすい方法で提供します。
よくある質問
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コネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション市場で主導的な地域はどこですか?
北米地域は、この地域の高度なデジタル広告インフラストラクチャと高いデジタルメディア消費量により、コネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション市場にとって主要な地域です。
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コネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション市場の推進要因は何ですか?
パーソナライズされたエクスペリエンスへの需要と CTV 消費の増加は、コネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション市場の推進要因の一部です。
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コネクテッド TV (CTV) 広告ソリューションの市場セグメントは何ですか?
知っておくべきコネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション市場のセグメンテーションには、タイプに基づいて、インストリーム広告、ビデオ広告の一時停止、電源オン/オフなどに分類されます。 。アプリケーションに基づいて、コネクテッド TV (CTV) 広告ソリューション市場は家庭用 TV と商業用 TV に分類されます。
