Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del mercato della piattaforma over-the-top (OTT), per tipo (basato su video e basato su audio), per applicazione (governo, vendita al dettaglio ed e-commerce, sanità e scienze della vita, BFSI, trasporti e logistica, telecomunicazioni e IT e produzione) e approfondimenti e previsioni regionali dal 2026 al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DELLA PIATTAFORMA OVER-THE-TOP (OTTS).

Il mercato globale delle piattaforme Over-the-top (OTT) è destinato a crescere da 2,53 miliardi di dollari nel 2026, per raggiungere i 10,4 miliardi di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 17% tra il 2026 e il 2035. Il Nord America detiene una quota del 40-45%, alimentata dall'elevato consumo di streaming. Segue l'Asia-Pacifico con il 35–38%, trainata dalla penetrazione della telefonia mobile.

Il mercato delle piattaforme over-the-top sta crescendo nel tempo e l'utilizzo è aumentato con l'aumento dell'uso di Internet c'è una rapida espansione dei servizi di streaming. Secondo l'Unione internazionale delle telecomunicazioni, nel 2023 l'utilizzo globale di Internet aumenterà del 63% nel 2023 rispetto al 59% nel 2020, con una crescita sostanziale in molte nazioni. Secondo i rapporti molti americani hanno Internet ad alta velocità. Il governo voleva accelerare l'uso del digitale nella vita dei cittadini. Pur avendo una maggiore attenzione allo sviluppo delle infrastrutture. I servizi nazionali di telecomunicazione negli Stati Uniti hanno affermato che ogni servizio a banda larga dovrebbe essere ampliato per una maggiore accessibilità. L'aumento del numero di utenti iscritti ai contenuti OTT. Ciò è dovuto al fatto che il governo promuove i servizi digitali. Anche a causa della tecnologia emergente e dell'attenzione verso l'intrattenimento e le tecnologie della comunicazione stanno diventando una caratteristica comune in tutto il mondo. I servizi Ott si stanno espandendo grazie all'espansione delle applicazioni smartphone per lo streaming dai telefoni cellulari. Piattaforme leader come Netflix, Disney +Hotstar e Amazon Prime. Gli utenti stanno usufruendo della scelta di smartphone e smart TV aumentando contemporaneamente l'utilizzo di queste piattaforme. Sono state introdotte ulteriori nuove funzionalità, come gli assistenti vocali con download automatico, ecc. L'ulteriore domanda di smart TV si sta espandendo nel tempo.

RISULTATI CHIAVE DEL MERCATO PIATTAFORMA OVER-THE-TOP (OTT).

• Dimensioni e crescita del mercato:La dimensione del mercato globale della piattaforma Over-The-Top (Ott) è stata valutata a 1,85 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà i 7,6 miliardi di dollari entro il 2033, con un CAGR del 17% dal 2025 al 2033.

• Fattore chiave del mercato:La Banca Mondiale riferisce che la penetrazione globale di Internet ha raggiunto il 64% nel 2023, alimentando l'accessibilità delle piattaforme OTT e la crescita degli utenti in tutto il mondo.

• Principali restrizioni del mercato:Il Comitato europeo per la protezione dei dati (EDPB) ha rilevato che il 30% degli utenti OTT ha citato preoccupazioni sulla privacy dei dati nel 2023, con un impatto sull'acquisizione e sulla fidelizzazione degli utenti.

• Tendenze emergenti:Secondo l'Unione Internazionale delle Telecomunicazioni (ITU), oltre il 65% dei contenuti OTT verrà consumato su dispositivi mobili a partire dal 2024, evidenziando lo streaming mobile come una tendenza dominante.

• Leadership regionale:Il Nord America rappresenta oltre il 40% degli abbonamenti OTT globali secondo la Consumer Technology Association (CTA), mantenendo la sua posizione di mercato regionale più grande.

• Panorama competitivo:Muvi.com ha più potere di 1.000 canali OTT in tutto il mondo (India), mentre Kaltura gestisce oltre 10 miliardi di interazioni video annuali (USA), indicando una piattaforma di scala significativa.

• Segmentazione del mercato:Secondo Nielsen, oltre il 55% del consumo di contenuti OTT è guidato da servizi video on-demand, mentre il resto è costituito dal live streaming.

• Sviluppo recente:IL Il National Institute of Standards and Technology (NIST) degli Stati Uniti ha riferito che oltre il 70% delle piattaforme OTT ha pianificato integrazioni di sistemi di consigli personalizzati basati sull'intelligenza artificiale entro l'inizio del 2025.

IMPATTO DEL COVID-19 

Aumento del consumo di contenuti e crescita degli abbonati

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato in difficoltà domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

La pandemia ha causato lockdown in tutto il mondo, portando molte persone ad avere tempo libero per consumare contenuti provenienti da piattaforme online, le restrizioni a non uscire e la chiusura di tutte le sale hanno portato a un maggiore consumo di piattaforme OTT per l'intrattenimento. Di conseguenza, il numero di abbonati è aumentato nel tempo. Molti produttori di contenuti hanno adottato il rilascio digitale diretto rispetto all'uscita nelle sale. Inoltre, la pandemia ha causato molte sfide, come ritardi nella produzione e mantenimento del distanziamento sociale. Ciò ha portato anche alla mancanza di nuovi contenuti disponibili sulle piattaforme OTT. Inoltre, l'instabilità economica durante la pandemia ha fatto sì che gli utenti non si iscrivessero a questi canali, a loro volta anche le altre piattaforme hanno ridotto gli abbonamenti, alcune hanno lanciato tariffe diverse per la sola visione mobile dei contenuti come Disney + Hotstar e molte altre piattaforme. Ciò ha creato un equilibrio nel numero di abbonati. Anche dopo la pandemia, non ci sono stati grandi cambiamenti: le persone si sono abituate a guardare contenuti online comodamente da casa. 

ULTIME TENDENZE

La crescente domanda di contenuti regionali guida il mercato

Con la crescente concorrenza nello spazio OTT, le piattaforme stanno lavorando per creare contenuti regionali e locali che attirino un pubblico diverso. Ai consumatori piacciono le storie che si collegano alla loro cultura e alla loro lingua. Questa tendenza è un importante fattore di crescita, soprattutto nei paesi multilingue come India e Indonesia, dove le aziende OTT stanno investendo molto nelle produzioni locali. Molti allo stesso tempo stanno già facendo affari con modelli supportati da pubblicità per assicurarsi di attirare più utenti e di far crescere il proprio pubblico evitando di dipendere esclusivamente dalle tariffe di abbonamento. I modelli supportati da pubblicità possono fornire alle persone l'accesso a contenuti disponibili gratuitamente quando si tratta di guadagnare con la pubblicità.

• Secondo la Federal Communications Commission (FCC), alla fine del 2023 gli Stati Uniti hanno registrato oltre 214 milioni di abbonamenti a servizi video OTT, riflettendo un crescente spostamento dei consumatori dalla TV tradizionale alle piattaforme di streaming digitale.

• L'Unione internazionale delle telecomunicazioni (ITU) segnala che oltre il 65% dei contenuti video OTT globali verrà consumato su dispositivi mobili a partire dal 2024, sottolineando l'importanza dell'ottimizzazione mobile per i servizi OTT.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DELLA PIATTAFORMA OVER-THE-TOP (OTTS).

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in basato su video e basato su audio

• Basato su video Le piattaforme OTT basate su video sono leader nel mercato, con un'abbondante varietà di opzioni, tra cui film, programmi TV, sport in diretta e serie originali. Con agenti di cambiamento come Netflix, Amazon Prime e Disney+, le persone vedono un nuovo volto nell'offerta di intrattenimento in tutto il mondo. Le tecnologie emergenti come lo streaming 4K, i suggerimenti di contenuti tramite l'intelligenza artificiale e l'integrazione nella realtà virtuale (VR) consentono alle piattaforme basate su video di avere una crescita enorme.

•  Basato su audio Le piattaforme OTT basate su audio in rapida espansione includono servizi di streaming musicale e app podcast. Spotify e Apple Music stanno beneficiando della maggiore domanda di playlist personalizzate, podcast esclusivi e ascolto offline. L'area è aiutata anche dalla crescente popolarità degli audiolibri e dei contenuti audio dal vivo.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in governo, vendita al dettaglio ed e-commerce, sanità eScienze della vita, BFSI, Trasporti eLogistica, telecomunicazioni e IT e produzione

• Governo I governi utilizzano le piattaforme OTT per la diffusione di annunci di servizio pubblico, l'organizzazione di conferenze virtuali e programmi di e-learning. Li utilizzano anche per trasmissioni di emergenza e impegno pubblico.

• I negozi al dettaglio e di e-commerce hanno utilizzato piattaforme OTT per acquisti dal vivo, pubblicità e contenuti promozionali. Con queste piattaforme, i marchi possono connettersi rapidamente con i clienti, il che porta a un migliore coinvolgimento.

• Sanità e scienze della vita Nel settore sanitario, le piattaforme OTT aiutano con la telemedicina, le consultazioni virtuali e le campagne di sensibilizzazione sulla salute. I contenuti video vengono utilizzati prevalentemente per formare operatori sanitari e offrire risorse educative.

• BFSI Il settore BFSI utilizza piattaforme OTT per le interazioni online con i clienti, la promozione di prodotti finanziari e lo svolgimento di webinar o tutorial sulle strategie di investimento.

• Trasporti e logistica L'uso delle piattaforme OTT in questo spazio è finalizzato alla formazione, al monitoraggio degli aggiornamenti logistici e al coinvolgimento dei dipendenti con i contenuti video.

• Telecomunicazioni e IT Telecomunicazioni e IT Le società di telecomunicazioni e IT collaborano con le piattaforme OTT per fornire servizi in bundle in cui gli abbonati sono vincolati a piani Internet o mobili. Entrambi i settori traggono vantaggio dal fatto che sempre più persone non cambiano.

• Manifatturiero Le aziende manifatturiere utilizzano piattaforme OTT per la formazione dei dipendenti, la dimostrazione dei prodotti e la consapevolezza della sicurezza. Utilizza contenuti video su richiesta.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche di mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.                          

Fattori trainanti

Crescita della penetrazione di Internet e dell'uso degli smartphone

Un numero maggiore di persone che utilizzano Internet e l'aumento degli smartphone economici sono stati molto importanti per la crescita del mercato delle piattaforme Over-the-Top (OTT). Con Internet veloce ora disponibile anche in campagna e in luoghi lontani, le persone possono facilmente guardare video e ascoltare contenuti audio. Il basso costo degli smartphone ha inoltre reso più semplice per gli utenti la fruizione dei contenuti OTT in qualsiasi momento e in qualsiasi luogo. L'uso delle piattaforme OTT nelle economie emergenti è in aumento. Una connettività migliorata aiuta a guadagnare quote di mercato della piattaforma Over-the-Top (OTT) e a stimolare la crescita del mercato.

Cambiamento nel modo in cui le persone utilizzano i contenuti on-demand

Oggi molte persone preferiscono i contenuti on-demand piuttosto che seguire i palinsesti televisivi tradizionali. Ciò è dovuto principalmente al fatto che le piattaforme OTT sono più convenienti e flessibili. Agli spettatori piace ricevere suggerimenti sui contenuti, scaricare programmi da guardare offline e guardarli su vari dispositivi, il che migliora l'esperienza di visualizzazione. Ciò ha aiutato il mercato OTT a crescere in molti modi perché queste piattaforme corrispondono a abitudini e preferenze di visualizzazione diverse.

• Secondo la Banca Mondiale, la penetrazione di Internet avrà raggiunto il 64% a livello globale nel 2023, consentendo a milioni di nuovi utenti di accedere alle piattaforme OTT, in particolare nei mercati emergenti.

• La Consumer Technology Association (CTA) rileva che nel 2023 sono state spedite in tutto il mondo oltre 123 milioni di smart TV, facilitando l'accesso senza interruzioni ai contenuti OTT direttamente sui televisori.

Fattore restrittivo

Furto di contenuti e problemi di copyright

La pirateria rappresenta un enorme ostacolo nel percorso verso la crescita del mercato delle piattaforme Over-the-Top (OTT), impedisce alle piattaforme OTT di accumulare i massimi ricavi e infligge la violazione dei diritti intellettuali da parte dei contenuti. I siti torrent, altri canali di streaming gratuiti e portali di download non autorizzati rappresentano grandi rischi. Questi minacciano le capacità commerciali delle piattaforme a fini di monetizzazione, scoraggiando allo stesso tempo lo sviluppo di contenuti che siano contenuti della migliore qualità e programmi originali. Questo problema deve essere affrontato con una regolamentazione molto severa e con il progresso della tecnologia verso la sicurezzacontenuto digitale.

• Il Comitato europeo per la protezione dei dati (EDPB) evidenzia che oltre il 30% degli utenti OTT ha espresso preoccupazioni sulla sicurezza e la privacy dei dati personali nel 2023, limitando potenzialmente la crescita degli utenti.

• La Global System for Mobile Communications Association (GSMA) segnala che lo streaming video OTT rappresenta quasi il 60% del traffico dati mobile totale nel 2024, il che potrebbe scoraggiare gli utenti con piani dati limitati.

Opportunità

Unire mercati e città Tier-2

L'enorme margine di crescita esiste nei mercati emergenti non sfruttati e nelle città di livello 2. Il rapido miglioramento delle infrastrutture digitali e l'aumento del reddito disponibile possono quindi essere visti come esigenze in evoluzione di servizi OTT localizzati e convenienti. La percentuale della domanda può essere facilmente catturata attraverso la localizzazione dei contenuti nelle lingue regionali e gli adattamenti dei prezzi. Questa espansione strategica nei mercati sottoserviti accelererà la crescita del mercato e stabilirà una presenza globale più ampia.

• Secondo il Ministero indiano dell'elettronica e dell'informatica, gli utenti Internet nelle città di livello 2 e 3 hanno superato i 400 milioni nel 2023, creando vasti mercati non sfruttati per i fornitori di servizi OTT.

• Il National Institute of Standards and Technology (NIST) degli Stati Uniti indica che si prevede che oltre il 70% delle piattaforme OTT integrerà sistemi di raccomandazione dei contenuti basati sull'intelligenza artificiale entro il 2025, migliorando il coinvolgimento degli utenti.

Sfida

Forte concorrenza tra varie piattaforme

Il mercato delle piattaforme OTT è altamente competitivo, con nuove aziende che cercano sempre di attirare l'attenzione dei consumatori. Le aziende affermate devono spendere molto in contenuti originali ed esclusivi, in interfacce utente migliorate e nell'applicazione di tecnologie avanzate come l'intelligenza artificiale per la personalizzazione per mantenere gli abbonati. Inoltre, l'aumento dei modelli misti e supportati da pubblicità ha reso più forte la concorrenza per le quote di mercato. La grande sfida per la crescita in questo settore in rapida evoluzione è mantenere fedeli gli abbonati gestendo al contempo i costi e le nuove idee.

• L'Organizzazione mondiale per la proprietà intellettuale (OMPI) rileva che oltre il 40% delle piattaforme OTT deve affrontare sfide legate alla concessione di licenze di contenuti transfrontalieri, che limitano l'espansione globale.

• Secondo l'Unione internazionale delle telecomunicazioni (ITU), nel 2023 solo il 37% delle famiglie rurali a livello globale aveva accesso a Internet a banda larga, limitando l'adozione degli OTT in quelle regioni.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DELLA PIATTAFORMA OVER-THE-TOP (OTTS).

• America del Nord

Il Nord America è una delle regioni leader in questo mercato, di cui il mercato delle piattaforme over-the-top (OTTS) degli Stati Uniti rappresenta la parte più importante. Molte persone usano Internet, hanno iniziato presto a utilizzare i servizi di streaming e desiderano contenuti di alta qualità, che aiutino la crescita del mercato. Le piattaforme negli Stati Uniti si concentrano su contenuti speciali, combinano servizi con società di telecomunicazioni e stanno crescendo nei mercati internazionali.

• Europa

Il mercato europeo richiede molti contenuti nelle lingue locali e programmi in molte lingue. C'è una forte domanda in paesi come il Regno Unito, la Germania e la Francia attraverso piattaforme video e audio. Il coinvolgimento delle società di produzione locali insieme a tecnologie avanzate, come le raccomandazioni dell'intelligenza artificiale, mantengono gli utenti interessati a quest'area.

• Asia-Pacifico

L'Asia-Pacifico è l'area in più rapida crescita nel mercato OTT. Questa crescita è dovuta al fatto che sempre più persone utilizzano Internet, piani dati più economici e più smartphone. Paesi come India, Cina e Sud-Est asiatico sono molto importanti per questa crescita. Le piattaforme stanno investendo in contenuti locali e opzioni supportate da pubblicità per raggiungere spettatori diversi. La regione ha anche nuove partnership tra società di telecomunicazioni e fornitori OTT.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che modellano il mercato attraverso l'innovazione e l'espansione del mercato

I grandi attori del mercato OTT mantengono la loro forza utilizzando metodi diversi. Le piattaforme di primo livello, attraverso contenuti originali, affermano la propria unicità, che ha mantenuto saldamente gli abbonati. Molti si affidano all'analisi dei dati e all'intelligenza artificiale e li utilizzano per fornire consigli personali rendendo così gli utenti molto felici, oltre a lavorare attraverso fornitori di telecomunicazioni che utilizzano modelli di supporto pubblicitario per aumentare ulteriormente la crescita del pubblico attraverso spettatori con vincoli di costo. Inoltre, alcuni attori danno priorità all'espansione globale localizzando i contenuti per soddisfare il pubblico regionale, garantendo rilevanza e crescita del mercato.

• Muvi.com (India): Muvi.com alimenta oltre 1.000 canali OTT a livello globale, supportando lo streaming multi-dispositivo con soluzioni end-to-end.

• Zype (Stati Uniti):Zype gestisce più di 50 milioni di flussi video mensili attraverso la sua piattaforma OTT basata su cloud.

Elenco delle migliori società di piattaforme over-the-top

• Muvi.com (India)
• Zype (United States)
• Uscreen (United States)
• Dacast (United States)
• Contus (India)
• Kaltura (United States)
• MAZ Systems (United States)
• Brightcove (United States)
• Powr (United States)
• Quickplay Media (Canada)
• Streann Media (United States)
• TradeCast.TV (Netherlands)
• Vidmind (Israel)
• VODEVOLUTION.COM (France)
• Xstream (Denmark)
• ZebraOTT (United States)

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

Settembre 2023:Apple, Inc. ha collaborato con Tata Play, precedentemente noto come TATA sky, pubblicherà Apple TV con TATA play binge, questo legame ha introdotto una società indiana che collabora con una società americana che ha aggregato la crescita in tutto il mondo

COPERTURA DEL RAPPORTO

Questo rapporto fornisce una panoramica completa del mercato delle piattaforme OTT. Discute come opera il mercato, tendenze attuali, vari segmenti e informazioni regionali. Mette in evidenza le aziende chiave, le loro strategie e i recenti sviluppi nel settore. Il rapporto include anche problemi, opportunità di crescita e aree che possono crescere, rivelandosi così utile per le parti interessate e gli investitori.