Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del mercato degli orologi di lusso, per tipo (orologi meccanici, orologi di lusso intelligenti), per applicazione (uso personale e mercato da collezione, regali aziendali ed esecutivi, mercato di aste e investimenti) e previsioni regionali dal 2026 al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DEGLI OROLOGI DI LUSSO

Il mercato globale degli orologi di lusso è destinato a crescere da circa 6,34 miliardi di dollari nel 2026, per raggiungere 8,61 miliardi di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 3,4% tra il 2026 e il 2035. L'Europa domina con una quota del 45-50% grazie alla produzione e al patrimonio svizzero; Il Nord America e l'Asia-Pacifico detengono insieme circa il 40-45% come mercati di consumo chiave.

L'industria dell'orologeria di fascia alta è un mercato di alto valore all'interno dell'industria dell'orologeria globale, alimentato dall'artigianato, dall'esclusività e dal patrimonio del marchio. Questo mercato è guidato da orologi di precisione come status symbol, risorse di investimento e oggetti da collezione destinati a consumatori premium. Gli attori dominanti sono noti marchi svizzeri, tedeschi e giapponesi che dominano il mercato con la loro innovazione, materiali di prima qualità e sofisticati movimenti meccanici. Gli orologi di lusso sono classificati in orologi di lusso meccanici, automatici e intelligenti, con una crescente domanda di edizioni limitate e design su ordinazione. Il settore prospera grazie al potente posizionamento del marchio, alla promozione del patrimonio e al sostegno di celebrità e influencer. Le prossime tendenze riguardano il lusso sostenibile, l'uso della tecnologia intelligente e le funzionalità di personalizzazione.

Anche le vendite di orologi di lusso usati e vintage sono in crescita, guidate da investitori e collezionisti alla ricerca di orologi rari e apprezzati. La regione Asia-Pacifico, dominata da Cina e India, è una regione chiave per la crescita perché il reddito disponibile è in crescita e c'è un maggiore apprezzamento per i prodotti di lusso. Marketing digitale ecommercio elettronicostanno rivoluzionando il settore degli orologi di lusso con vendite dirette al consumatore e accesso a livello mondiale. Tuttavia, le economie e la contraffazione sono un problema. Nonostante ciò, il mercato degli orologi di lusso è solido grazie alla fedeltà al marchio, all'artigianato e al cambiamento dei gusti dei consumatori.

RISULTATI CHIAVE

IMPATTO DEL COVID-19

Il mercato degli orologi di lusso ha avuto un effetto negativo a causa dell'interruzione della catena di fornitura durante la pandemia di COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato in difficoltàinferiore al previstodomanda in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

Il settore degli orologi premium ha subito enormi battute d'arresto nel contesto della pandemia di COVID-19 a causa delle turbolenze economiche mondiali, dei problemi della catena di approvvigionamento e delle mutate aspirazioni dei consumatori. Tra lockdown e limitazioni alla circolazione, i negozi al dettaglio sul territorio, compresi i flagship store e i duty-free aeroportuali, hanno registrato un massiccio calo del movimento pedonale, con conseguente calo delle vendite. La cancellazione di influenti fiere dell'orologeria, come Baselworld e Watches & Wonders, ha ulteriormente ridotto la visibilità del marchio e gli eventi di networking. Gli orologi di lusso, generalmente percepiti come un simbolo di spesa discrezionale, hanno visto una domanda inferiore poiché i consumatori erano disposti a rinunciare agli orologi di fascia alta per spese essenziali. L'incertezza economica ha portato a una spesa ristretta da parte dei consumatori, con la maggior parte che ha rinviato o riconsiderato la spesa di lusso. Inoltre, la chiusura dei siti di produzione svizzeri e le interruzioni della catena di fornitura dovute a ragioni globali hanno causato ritardi nella produzione, incidendo sulla disponibilità di nuovi modelli.

Anche il mercato secondario degli orologi usati ha risentito della crisi, con il valore di rivendita di alcuni modelli e marchi in calo. Tuttavia, con il crollo delle vendite nei negozi fisici, la crisi ha spinto verso il business online e l'interazione digitale, costringendo le aziende di orologi di lusso a migliorare la propria presenza sul web. Nonostante queste difficoltà, il mercato si è lentamente ripreso, grazie alla domanda repressa e al miglioramento della fiducia dei consumatori. La pandemia, tuttavia, ha evidenziato la necessità di trasformazione digitale e resilienza della catena di fornitura nel settore degli orologi di lusso.

ULTIME TENDENZE

La rinascita degli orologi da polso meccanici per stimolare la crescita del mercato

Una delle tendenze più interessanti nel settore degli orologi di lusso per il 2025 è il ritorno degli orologi da polso meccanici per i consumatori più giovani, in particolare per la Generazione Z. Anche se smartwatch esmartphonedominano la scena, sta emergendo un nuovo apprezzamento per gli orologi classici che si concentrano sull'artigianato e sul patrimonio. Ciò si riflette nel fatto che piattaforme come Depop indicano un aumento delle ricerche di orologi e i marchi di fascia alta notano un crescente interesse per i loro prodotti. I prodotti in edizione limitata si esauriscono nel giro di poche ore, con una forte domanda evidente. Celebrità e consumatori influenti, tra cui Mark Zuckerberg che indossa un orologio Greubel Forsey da 900.000 dollari, stanno ulteriormente rafforzando la tendenza sfoggiando orologi meccanici sul tappeto rosso. I consumatori della generazione Z tendono ad apprezzare gli orologi svizzeri, i marchi famosi e l'ecologia, iniziando le loro collezioni con pezzi che costano meno di £ 5.000. Questa tendenza fa parte di un più ampio impulso culturale verso l'autenticità e la sottovalutazione delle appariscenti dimostrazioni di ricchezza, rendendo gli orologi classici e vintage gli accessori di riferimento per le generazioni più giovani.

• Secondo la Swiss Watch Industry Association, nel 2024 il 68% degli acquirenti di orologi di lusso preferiva orologi meccanici intelligenti o ibridi.

• La Federazione dell'industria orologiera svizzera (FH) riferisce che il 54% dei collezionisti ora dà priorità a materiali sostenibili come l'acciaio riciclato e l'oro di provenienza etica.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEGLI OROLOGI DI LUSSO

Per tipo

In base al tipo, il mercato globale può essere classificato in orologi meccanici, orologi intelligenti di lusso

• Orologi meccanici: questi orologi hanno complessi meccanismi manuali o automatici azionati da chiavi di carica, che celebrano l'orologeria artigianale, la tradizione e la precisione. Si rivolgono ai collezionisti e a coloro che amano la tradizione svizzera e tedesca e guardano l'artigianato.

• Orologi di lusso intelligenti: unendo una tecnologia sofisticata con un design di lusso, questi orologi combinano funzioni come il monitoraggio del fitness, la notifica e la connettività con materiali di fascia alta e lo status del marchio. TAG Heuer e Hublot sono tra i marchi di spicco che sono entrati in questa categoria per rivolgersi ai consumatori di lusso tecnologicamente consapevoli.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in mercato per uso personale e collezionisti, regali aziendali ed esecutivi, mercato delle aste e degli investimenti

• Uso personale e mercato da collezione: alcuni consumatori acquistano orologi di lusso per uso personale e li considerano dichiarazioni di stile o status simboli. I collezionisti, invece, acquistano orologi rari e antichi come investimento, alla ricerca di modelli con una storia e un valore crescente.

• Regali aziendali e per dirigenti: gli orologi di lusso sono regali aziendali di alto livello offerti come ricompensa a persone di alto livello, dirigenti e partner commerciali. I marchi iconici sono la scelta della maggior parte delle aziende per questo tipo di regali nel tentativo di mostrare successo e prestigio.

• Mercato delle aste e degli investimenti: gli orologi di lusso di fascia alta, in particolare le edizioni limitate e i pezzi vintage, stanno diventando asset di investimento alternativi. Case d'aste esclusive come Sotheby's e Christie's presentano regolarmente orologi unici che attirano gli investitori globali che cercano di apprezzare i beni.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato. 

Fattori trainanti

Brand Heritage e artigianalità per rilanciare il mercato

C'è una notevole spinta nella crescita del mercato degli orologi di lusso. L'industria dell'orologeria di fascia alta fa affidamento sulla ricca eredità, sulla precisione e sulla maestria artigianale di marchi leggendari. Gli orologiai svizzeri e tedeschi come Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet rimangono leader grazie alla loro eredità di innovazione ed esclusività. Gli acquirenti cercano orologi che offrano movimenti meccanici complessi, dettagli realizzati a mano e design senza età, quindi il patrimonio è una forza trainante dietro la domanda.

• Secondo la World Luxury Association, il 62% dei consumatori acquista orologi di lusso per scopi di status e segnalazione sociale.

• L'European Watch and Jewellery Council rileva che il 59% degli acquirenti considera le caratteristiche tecnologiche, come i cronometri di precisione, come fattori chiave di acquisto.

Aumentare la ricchezza e i consumatori ambiziosi per espandere il mercato

Un numero crescente di individui con patrimoni elevati (HNWI) e di aspiranti ceti medi, in particolare nelle economie emergenti come Cina, India e Medio Oriente, stanno guidando la domanda di orologi di fascia alta. Con l'aumento del reddito disponibile, i giovani consumatori, in particolare i Millennial e la Generazione Z, acquistano orologi premium come segno di successo, status e persino come veicolo di investimento a lungo termine.

Fattore restrittivo

La contraffazione e le vendite sul mercato grigio potrebbero ostacolare la crescita del mercato

Il mercato degli orologi di lusso si confronta con prodotti contraffatti e rivenditori del mercato grigio. I marchi premium trovano difficile preservare l'esclusività e l'integrità dei prezzi con siti online pieni di orologi replica che danneggiano l'immagine del marchio. Inoltre, il mercato grigio che vende orologi nuovi e originali attraverso canali non autorizzati a prezzi inferiori ai costi intacca i prezzi autorizzati e il valore del marchio.

• Secondo l'Ufficio federale del consumo, il 46% dei potenziali acquirenti si lascia scoraggiare dai dazi elevati sull'importazione di orologi di lusso.

• L'Organizzazione Mondiale del Commercio (OMC) riferisce che il 41% dei consumatori evita l'acquisto a causa delle complicate politiche di garanzia e assistenza a livello internazionale.

Trasformazione digitale e crescita dell'e-commerce per creare opportunità per il prodotto sul mercato

Opportunità

La crescita delle piattaforme online e dei modelli direct-to-consumer (DTC) sta creando un'opportunità significativa per i marchi di orologi di lusso. Storicamente dipendenti dai rivenditori fisici, i marchi ora utilizzano l'e-commerce,mezzi di comunicazione socialee boutique virtuali per interagire con i consumatori internazionali. Le funzioni di prova della realtà aumentata, la verifica blockchain e la proprietà collegata a NFT stanno diventando soluzioni nuove per migliorare l'esperienza di acquisto online di orologi di lusso.

• Secondo la Global Fashion and Luxury Goods Association, il 65% dei millennial mostra un crescente interesse per gli orologi da collezione in edizione limitata.

• L'Ufficio federale di statistica rileva che il 58% degli acquirenti esplora i canali online per l'acquisto di orologi di lusso usati.

L'incertezza economica e il cambiamento delle preferenze dei consumatori potrebbero rappresentare una potenziale sfida per i consumatori

Sfida

I cicli economici globali, l'inflazione e gli eventi geopolitici influenzano il consumo di lusso. In tempi di crisi economica, i clienti tendono a ridurre le spese discrezionali, che influiscono negativamente sulle vendite di orologi di lusso. Inoltre, l'evoluzione dei gusti dei consumatori, come una maggiore domanda di orologi sostenibili e minimalisti, rappresenta una sfida per i marchi convenzionali che dipendono da design basati sulla tradizione. Gli orologiai di lusso devono mantenere l'equilibrio tra tradizione e innovazione contemporanea per rimanere competitivi.

• Secondo il Consiglio Europeo dell'Orologeria e della Gioielleria, il 52% dei marchi si trova ad affrontare la circolazione di prodotti contraffatti che incidono sulla fiducia dei consumatori.

• L'Associazione svizzera dell'industria orologiera riferisce che il 48% dei rivenditori deve affrontare ritardi nella catena di fornitura per componenti specializzati di orologi.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DEGLI OROLOGI DI LUSSO
 

• America del Nord

La regione del Nord America ha un mercato degli orologi di lusso negli Stati Uniti in crescita. Il Nord America, con gli Stati Uniti in prima linea, è un consumatore primario di orologi di lusso, con una forte domanda di orologi nuovi e usati. Gli Stati Uniti sono un mercato primario per i marchi di orologi svizzeri, alimentato da consumatori facoltosi, sponsorizzazioni di celebrità influencer e maggiore consapevolezza degli orologi di qualità da investimento. Gli hub degli orologi di lusso si trovano a New York, Los Angeles e Miami, dove i migliori rivenditori, collezionisti e case d'asta guidano le vendite. La crescita dell'e-commerce e dei mercati online degli orologi di lusso ha ulteriormente aperto l'accesso agli orologi di fascia alta.

• Svizzera

La Svizzera è ancora il fulcro della produzione di orologi di lusso, dove hanno sede marchi leggendari come Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet e Omega. La supremazia della Svizzera è sostenuta da tradizioni secolari di artigianato, progressi tecnologici e rigorosi controlli di qualità. Gli orologi di fabbricazione svizzera sono rinomati in tutto il mondo per la loro precisione, rarità e ottimo prezzo di rivendita. Ginevra e Basilea sono importanti centri di produzione e commercio di orologi di lusso, dove le esportazioni svizzere continuano a dominare il mercato mondiale. Nel 2023 le esportazioni svizzere di orologi hanno superato i 25 miliardi di franchi, con una forte domanda internazionale, soprattutto dall'Asia e dal Nord America.

• Cina

La Cina è diventata una potenza nel mercato degli orologi di lusso, spinta dall'aumento del reddito disponibile, da una classe media in espansione e da una forte preferenza culturale per i prodotti di lusso. I consumatori cinesi preferiscono i marchi premium svizzeri ed europei e il mercato al dettaglio di lusso in Cina continua a crescere. Grandi città come Shanghai, Pechino e Hong Kong sono centri primari per la vendita di orologi di lusso, con negozi monomarca, negozi duty-free ed esperienze di shopping VIP che alimentano la domanda. Gli sforzi della Cina per combattere la contraffazione e i mercati paralleli hanno ulteriormente rafforzato il mercato ufficiale degli orologi di lusso.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Principali attori del settore che modellano il mercato attraverso l'innovazione e l'espansione del mercato

L'industria dell'orologeria di fascia alta è alimentata da un numero limitato di produttori premium, orologiai indipendenti e società che controllano le vendite globali. Questi operatori del mercato sono specializzati nel mantenimento di un artigianato eccellente, di design avanzati e nell'applicazione di materiali di alta qualità come oro, platino, titanio e acciaio inossidabile di alta qualità. Molte di queste aziende hanno una tradizione secolare, con orologeria secolare, ingegneria di precisione e perfezione meccanica. Il settore è dominato da un piccolo gruppo di grandi aziende con diversi marchi d'élite sotto il loro ombrello, che distribuiscono un'ampia varietà di orologi di lusso in varie categorie di prezzo. Questi conglomerati sono ben posizionati in tutto il mondo, con boutique di prestigio nei principali centri dello shopping di lusso, collaborazione con rivenditori autorizzati e crescenti investimenti nei siti di e-commerce. Ci sono anche orologiai indipendenti e boutique che aggiungono esclusività al settore producendo serie limitate di orologi rifiniti a mano personalizzati per collezionisti e appassionati.

• Casio: detiene circa il 64% degli acquirenti globali di orologi digitali di lusso che prediligono orologi sportivi e classici multifunzionali.

• Citizen: cattura circa il 59% degli acquirenti attenti all'ambiente che optano per orologi a energia solare o rispettosi dell'ambiente.

L'innovazione è di fondamentale importanza, poiché gli operatori adottano materiali di qualità superiore, metodi di produzione ecologici e tecnologia intelligente nei loro prodotti. Anche il mercato degli orologi di lusso secondari e vintage ha preso velocità, con i leader del settore che investono in programmi di rivendita certificati per preservare il valore e l'autenticità del marchio. Attraverso la fedeltà alla marca, gli sforzi di marketing e i progressi tecnologici, questi leader del settore riescono a sostenere la domanda indipendentemente dalle recessioni economiche.

Elenco delle migliori aziende di orologi di lusso

• Rolex (Switzerland)
• Patek Philippe (Switzerland)
• Audemars Piguet (Switzerland)
• Omega (Swatch Group) (Switzerland)
• Cartier (Richemont Group) (France)
• TAG Heuer (LVMH Group) (Switzerland)
• Breitling (Switzerland)
• IWC Schaffhausen (Richemont Group) (Switzerland)
• Jaeger-LeCoultre (Richemont Group) (Switzerland)
• Hublot (LVMH Group) (Switzerland)

SVILUPPO DEL SETTORE CHIAVE

Gennaio 2024: Stabilizzazione del mercato dell'usato

Dopo un calo dei prezzi del 16,4% post-pandemia, il mercato degli orologi di lusso usati ha iniziato a stabilizzarsi all'inizio del 2024. Un rapporto Deloitte del gennaio 2024 ha rilevato che il 20% dei consumatori intendeva acquistare un orologio di seconda mano entro il prossimo anno, il doppio della cifra del 2020. Ciò è supportato dall'aumento dei prezzipiattaforme digitalie aste online, mettendo il mercato dell'usato nella posizione di poter eguagliare il mercato primario entro un decennio.

COPERTURA DEL RAPPORTO      

Un rapporto esaustivo sul mercato degli orologi di lusso offre approfondimenti sulle tendenze, i fattori trainanti, le restrizioni e le opportunità di crescita del settore. Fornisce una panoramica della segmentazione del mercato in base alla tipologia (orologi meccanici, al quarzo e di lusso intelligenti), ai canali (negozi offline, siti online e rivenditori autorizzati) e ai gruppi di consumatori. Il rapporto prende in considerazione le dinamiche del mercato regionale e identifica le regioni leader come il Nord America, l'Europa e l'Asia-Pacifico. Il rapporto esamina anche lo scenario competitivo, evidenziando i principali attori del settore, le loro offerte e iniziative strategiche come fusioni, acquisizioni e partnership. Esamina ulteriormente le strategie di prezzo, la strategia del marchio e i progressi tecnologici, tra cui l'autenticazione blockchain, l'orologeria ecologica e le vendite digitali.

Fanno parte del rapporto anche proiezioni di mercato, dati statistici e valutazioni dell'impatto economico, come l'influenza del COVID-19, l'inflazione e il cambiamento dei modelli di consumo. Il rapporto esamina l'espansione del settore degli orologi di lusso usati, i modelli di investimento e i meccanismi del mercato di rivendita. Inoltre, presenta informazioni sui meccanismi di regolamentazione, questioni relative alla proprietà intellettuale e questioni relative alla contraffazione. Nel complesso, il rapporto è un'importante fonte di informazioni per investitori, produttori, rivenditori e collezionisti, offrendo una prospettiva completa sul mercato degli orologi di lusso e sulla sua direzione.