Dimensioni del mercato del lusso, quota, crescita e analisi del settore, per tipologia (hotel e vacanze esclusive, cibo e vino, mobili, profumi e cosmetici, orologi e gioielli, abbigliamento e accessori), per applicazione (lusso personale e lusso esperienziale) e approfondimenti e previsioni regionali dal 2026 al 2035

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PANORAMICA DEL MERCATO DEL LUSSO

Il mercato globale del lusso è destinato a crescere da circa 344,32 miliardi di dollari nel 2026, per raggiungere i 516,48 miliardi di dollari entro il 2035, crescendo a un CAGR del 4,7% tra il 2026 e il 2035. L'Europa detiene una quota del 35-40%, guidata dalla tradizione dei marchi di lusso. Segue l'Asia-Pacifico con il 30-35%, trainata dall'aumento dei consumatori facoltosi.

Un mercato del lusso è quello che include la fornitura di beni e servizi di fascia alta legati a qualità, prestigio ed esclusività per i ricchi. Abiti firmati, gioielli squisiti, auto di lusso e case premium sono esempi di beni di lusso, poiché tendono ad abbracciare il più alto livello di lavorazione e materiali pregiati. Le forze alla base di questo mercato sono quelle dell'aspirazione, della gratificazione emotiva e della realizzazione del bisogno di esperienze stravaganti. Man mano che sempre più persone diventano ricche in tutto il mondo, il business del lusso continua a espandersi verso l'alto e verticalmente in molti mercati altrove.

IMPATTO DEL COVID-19 

L'industria del lusso ha avuto un effetto negativo a causa della riduzione della spesa dei consumatori e delle restrizioni di viaggio durante la pandemia di COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 è stata sconcertante e senza precedenti, con il mercato che ha registrato una domanda inferiore al previsto in tutte le regioni rispetto ai livelli pre-pandemia. L'improvvisa crescita del mercato riflessa dall'aumento del CAGR è attribuibile alla crescita del mercato e alla domanda che ritorna ai livelli pre-pandemia.

Lo scoppio del COVID-19 ha causato un notevole cambiamento nel mercato del lusso. Sono state applicate limitazioni geografiche e di mercato azionario, che si sono tradotte in una scarsa spesa per i consumatori. Anche i rivenditori di beni di lusso hanno dovuto far fronte alla chiusura temporanea dei loro negozi e alla limitazione del turismo e dei bisogni essenziali che hanno avuto la precedenza sulle spese di lusso. Il declino dei marchi di fascia alta destinati alla popolazione di massa è stato forte ma accentuato dalle economie dei viaggi e dell'abbigliamento di lusso. Nel complesso, tali sfide hanno sconvolto il settore; quindi, la maggior parte dei giocatori ha dovuto cambiare il proprio approccio ai clienti e i vecchi modi di fare affari.

ULTIME TENDENZE

La sostenibilità guida la crescita del mercato poiché i millennial richiedono prodotti di lusso ecologici

Attualmente è in atto un cambiamento degno di nota nel mercato del lusso, dove la domanda di prodotti di lusso sostenibili ed etici è in aumento. I Millennials e la Generazione Z in particolare hanno evitato i marchi non ecologici invece di quelli che hanno processi trasparenti di approvvigionamento e produzione di beni. Tali tendenze hanno catturato anche i marchi di lusso, che hanno iniziato a includere alcuni materiali riciclati e a ridurre significativamente le proprie emissioni. E poiché la sostenibilità diventa un fattore decisivo nell'acquisto di qualsiasi articolo di lusso, si stanno sviluppando strategie per superare le sfide per raggiungerli pur rimanendo esclusivi e focalizzati sulla qualità.

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SEGMENTAZIONE DEL MERCATO DEL LUSSO

Per tipo

In base alla tipologia, il mercato globale può essere classificato in hotel e vacanze esclusive, enogastronomia,Mobilia, Profumi e Cosmetici, Orologi eGioielli, Abbigliamento e Accessori

• Hotel e vacanze esclusive: i viaggi per hotel di lusso e vacanze esclusive sono principalmente associati a clienti molto ricchi che desiderano avere il meglio di tutte le funzionalità che tali luoghi possono permettersi, e quindi il servizio personalizzato, gli habitat eleganti e le strutture lussuose sono molto comuni. Lo scopo di tali attività è garantire isolamento, coccole e attività ricreative o avventurose fuori dall'ordinario. Altri componenti sono costituiti da resort di fascia alta, ville private e vacanze su misura per individui molto facoltosi.

• Cibo e vino: le arti culinarie e il servizio di cibo e vino nel settore del lusso consistono principalmente in cibi preparati gourmet, vini pregiati e cene fuori. Comprende ingredienti esotici, carni di qualità specialistica e verdure biologiche, che si vedono principalmente in chef di fascia alta come i ristoranti Michelin o chef personali al servizio dei clienti. Con un prezzo superiore al normale, le persone benestanti richiedono cucine appositamente progettate che comprendano una cucina raffinata con vini unici e servizi personalizzati.

• Mobili: i mobili di lusso includono o sono costituiti da mobili di design con piedistallo alto, che utilizzano i migliori materiali e la migliore progettazione possibile senza limiti di tempo. È questo segmento di mercato che piace a chi vuole arredare la propria casa con accessori su misura eleganti, artistici e spesso a prezzi accessibili. I mobili di lusso sono spesso costituiti da stili unici, riproduzioni uniche e pezzi progettati e realizzati da designer e marchi famosi.

• Profumi e cosmetici: il segmento dei profumi e dei cosmetici di lusso enfatizza la cura della pelle di nicchia, nonché le fragranze e i prodotti di bellezza, costringendo i clienti a uno specifico gruppo demografico utilizzando materie prime estremamente scarse e di qualità. Questa particolare categoria testimonia l'introduzione di profumi unici, lanci speciali e persino la tecnologia più avanzata nelle tendenze cosmetiche. Il mercato è alimentato dal segmento crescente di prodotti per la cura personale di fascia alta che cercano di fornire esperienze di bellezza su misura.

• Orologi e gioielli: come elementi di stili di vita, ornamenti e collezioni di orologi lussuosi e pretenziosi, hanno acquisito valore nel tempo, creando pezzi unici con materie prime di prima qualità e spesso con elementi multidimensionali in termini di costi. Questo segmento comprende orologi di lusso, gioielli tempestati di diamanti e pezzi di design di fattura complessa che creano un'aura di superiorità e opulenza. I marchi di moda di lusso inoltre producono collezioni stagionali, capsule e altre collezioni che non hanno paralleli nell'assortimento standard, rendendole piuttosto attraenti per i clienti facoltosi, che preferiscono tali collezioni per il motivo di possedere pezzi specifici e spesso unici.

• Abbigliamento: lo scopo di questi è quello di produrre abbigliamento, solitamente abiti firmati, che abbiano un tocco moderno, siano arte grezza e ruotino attorno alla maestria artigianale. Ciò include l'alta moda, capi pronti per la passerella appositamente realizzati da case rinomate dei principali stilisti, nonché offerte limitate della stagione e sartoria su ordinazione. I clienti nel mercato del lusso prêt-à-porter non si aspettano solo unicità, ma materiali di migliore qualità, stili freschi e, soprattutto, un'espressione di se stessi.

• Accessori: gli accessori di lusso includono vari stili di borse firmate, scarpe, cinture, sciarpe e occhiali da sole, preferibilmente realizzati con materiali di alta qualità, ad esempio pelle, seta e persino metalli (oro, argento, ecc.). Questi pezzi sono solitamente simboli di status, il che significa che sono funzionali e belli. A questo proposito, i consumatori desiderano un elemento di diversità e unicità e l'artigianato, poiché molti prodotti sono limitati o realizzati su ordinazione in stili di articoli di lusso.

Per applicazione

In base all'applicazione, il mercato globale può essere classificato in Lusso personale e Lusso esperienziale

• Lusso personale: il lusso personale può significare tutta una serie di cose diverse, ma in sostanza è un prodotto che costa un sacco di soldi e si concentra principalmente su caratteristiche, materie prime e designer, come vestiti, orologi o gioielli. Questo segmento di mercato incoraggia l'acquisto di tali articoli, che mostrano i loro sforzi, ingegnosità e possedimenti in modi unici. Le auto e le case che corrispondono a questa descrizione includono anche quelle che appartengono a oggetti di lusso.

• Lusso esperienziale: il lusso esperienziale consiste nel fornire esperienze uniche e di alto livello come vacanze private, cene raffinate, eventi esclusivi, ecc. I consumatori cercano esperienze che forniscano più di ogni altra cosa e creino un impatto duraturo, includendo principalmente viaggi, spa e culture. Questo segmento è indicativo di un cambiamento avvenuto dai beni fisici verso esperienze più memorabili e che migliorano lo status.

DINAMICHE DEL MERCATO

Le dinamiche del mercato includono fattori trainanti e restrittivi, opportunità e sfide che determinano le condizioni del mercato.

Fattori trainanti

L'aumento della popolazione benestante guida la crescita del mercato, aumentando la domanda di beni di lusso

La crescente popolazione di individui benestanti e con patrimoni elevati (HNWI) in tutto il mondo è una delle forze trainanti più importanti della crescita del mercato del lusso. Quando la ricchezza di una persona aumenta, anche il bisogno di beni e servizi speciali diventa un bisogno urgente. L'aumento del tenore di vita e la crescita della classe media favoriranno ulteriormente la domanda di beni di lusso, soprattutto nei paesi con prospettive di crescita più elevate come Cina e India.

Le esperienze personalizzate guidano la crescita del mercato poiché i consumatori cercano offerte di lusso uniche

I consumatori del mercato del lusso sono più propensi ad avere esperienze uniche piuttosto che semplicemente ad acquistare beni: unicità che risuona con la loro personalità e le loro preferenze individuali. I marchi stanno rispondendo alle esigenze dei consumatori fornendo offerte più personalizzate, gamme di capsule e metodi più creativi per fare affari con i clienti. L'enfasi sull'esclusività rende gli articoli di lusso più allettanti, aumentando l'apprezzamento per servizi costosi di fascia alta e personalizzati.

Fattore restrittivo

L'incertezza economica limita la crescita del mercato, poiché la domanda di beni di lusso diminuisce

A causa delle vaste recessioni economiche e dell'incertezza del mercato, di solito diventa difficile per il mercato di fascia alta e quello dei beni di lusso poiché i clienti potrebbero ridurre gli acquisti non essenziali. Poiché gli articoli di lusso nella maggior parte dei casi sono classificati come bisogni non primari e soprattutto come nuovi prodotti, la loro domanda, in particolare la domanda di beni di lusso, risulta quasi sempre limitata nei periodi di difficoltà economica. Per questo motivo il mercato è estremamente reattivo ai cambiamenti della situazione economica attuale e ciò limita le prospettive di crescita.

Opportunità

La sostenibilità guida la crescita del mercato poiché i consumatori cercano prodotti di lusso biologici ed etici

Un'area di espansione nel settore del lusso è la crescente preferenza per prodotti di lusso biologici o fabbricati in modo etico. Si sta verificando uno spostamento graduale verso materiali più naturali e ambientali in quanto sempre più persone comprendono l'impatto negativo che il consumo di beni di lusso comporta sull'ambiente. Questa svolta positiva si estende ai marchi di lusso, più che ai prodotti stessi, nei giovani adulti che desiderano effettuare acquisti responsabili. Questo impegno ambientale e sociale aiuta inoltre i marchi a rivolgersi a un segmento di pubblico ancora più ampio. Un aspetto positivo della sostenibilità è che apre maggiori opportunità ai marchi ma attrae anche un mercato più rispettoso dell'ambiente.

Sfida

Le preferenze dei Millennial guidano la crescita del mercato, sfidando i marchi di lusso a innovare

Una sfida essenziale presentata al mercato del lusso è la trasformazione dell'atteggiamento dei consumatori nei confronti delle tendenze e delle preferenze, che è particolarmente forte tra i millennial e le generazioni più giovani. Poiché un gran numero di consumatori Millennial e della Gen Z acquistano questi prodotti, desiderano opzioni più consapevoli, sostenibili, etiche e, soprattutto, personalizzate, che allontanano questi marchi da un approccio classico al lusso. Conciliare il concetto di esclusività con quello di trasparenza nell'approvvigionamento e nella produzione senza perdita di valore del marchio è difficile. Il cambiamento di tali strategie comporta costi e innovazioni aggressive, il che rappresenta un problema per molti operatori del lusso.

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APPROFONDIMENTI REGIONALI SUL MERCATO DEL LUSSO

• America del Nord 

 Il Nord America guida la crescita del mercato con la domanda di esperienze di lusso uniche

Il Nord America detiene la maggiore quota di mercato del lusso grazie alla sua popolazione benestante, insieme ai marchi di lusso presenti in questa regione. Il mercato del lusso degli Stati Uniti è uno dei fattori che rafforzano questa posizione, poiché questo paese è il primo nel consumo di lusso a prezzi accessibili e nel migliore avanzamento del marchio. Le case d'affari globali del lusso hanno reti importanti negli Stati Uniti a causa della variazione sempre esistente nello status economico dei cittadini. Il Nord America continua a godere di un'impennata del mercato a causa della domanda sempre crescente di esperienze e prodotti unici.

• Europa

L'Europa guida la crescita del mercato con marchi di lusso iconici e il settore dell'ospitalità

L'Europa possiede alcuni dei marchi di lusso più famosi al mondo in una varietà di settori, tra cui moda, gioielleria e automobili. La ricca cultura e arte della regione sono le ragioni principali del suo controllo sul mercato dei beni di lusso. Con paesi come Francia, Italia e Svizzera che assumono il comando nella produzione e nel consumo di beni di lusso. Il settore dell'ospitalità in Europa contribuisce ad aumentare il volume delle vendite di beni e servizi di lusso.

• Asia

L'Asia guida la crescita del mercato con una crescente ricchezza e domanda di lusso

L'Asia presenta enormi opportunità per i mercati del lusso con l'aumento della popolazione con reddito in Cina, Giappone e India, tra gli altri. Negli ultimi tempi, la crescente popolazione di individui ultra-ricchi nella regione ha aumentato l'ossessione per i beni di lusso, che coinvolgono la moda, i veicoli a motore e il settore immobiliare. Allo stesso modo, i consumatori di lusso della regione sono anche inclini a esperienze di lusso uniche e personalizzate e a prodotti esclusivi. L'Asia rimane un mercato forte per i beni di lusso considerando l'importanza e la stima che le persone attribuiscono alla classe e alla qualità.

PRINCIPALI ATTORI DEL SETTORE

Innovazione, personalizzazione ed esclusività guidano la crescita del mercato nel settore del lusso

L'espansione del mercato del lusso è guidata dall'innovazione strategica, dalla diversificazione delle offerte di prodotti e dal miglioramento dell'esperienza del marchio dei principali attori del settore. L'attenzione dei marchi leader si è spostata sulla personalizzazione, sul digitale e sulla cura del pianeta man mano che i consumatori cambiano. Poiché investono in artigianato superiore, esclusività ed esperienze di lusso, la loro posizione nel mercato è piuttosto forte, creando domanda tra i consumatori e contribuendo alla crescita dei mercati nel mondo.

Elenco delle migliori aziende di lusso

• Luxottica Group S.p.A. (Italy)
• Prada S.p.A. (Italy)
• The Estee Lauder Companies Inc. (U.S.)
• Ralph Lauren Corporation (U.S.)
• Kering SA (France)

SVILUPPI CHIAVE DEL SETTORE

Febbraio 2023:Gucci ha introdotto una linea sostenibile di borse e accessori realizzati con materiali riciclati in risposta alla crescente domanda dei consumatori di prodotti di lusso considerati rispettosi dell'ambiente. Ciò dimostra ulteriormente la maggiore attenzione prestata alla sostenibilità nel settore del lusso, che mira ad armonizzare la moda di fascia alta con la sostenibilità.

COPERTURA DEL RAPPORTO

Lo studio comprende un'analisi SWOT completa e fornisce approfondimenti sugli sviluppi futuri del mercato. Esamina vari fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, esplorando un'ampia gamma di categorie di mercato e potenziali applicazioni che potrebbero influenzarne la traiettoria nei prossimi anni. L'analisi tiene conto sia delle tendenze attuali che dei punti di svolta storici, fornendo una comprensione olistica delle componenti del mercato e identificando potenziali aree di crescita.

Il rapporto di ricerca approfondisce la segmentazione del mercato, utilizzando metodi di ricerca sia qualitativi che quantitativi per fornire un'analisi approfondita. Valuta inoltre l'impatto delle prospettive finanziarie e strategiche sul mercato. Inoltre, il rapporto presenta valutazioni nazionali e regionali, considerando le forze dominanti della domanda e dell'offerta che influenzano la crescita del mercato. Il panorama competitivo è meticolosamente dettagliato, comprese le quote di mercato dei principali concorrenti. Il rapporto incorpora nuove metodologie di ricerca e strategie dei giocatori su misura per il periodo di tempo previsto. Nel complesso, offre approfondimenti preziosi e completi sulle dinamiche del mercato in modo formale e facilmente comprensibile.