Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des plateformes de publicité programmatique, par type (affichage de bureau, vidéo de bureau, affichage mobile, vidéo mobile), par application (gouvernance, commerciale, autres), perspectives régionales et prévisions de 2026 à 2035

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APERÇU DU MARCHÉ DES PLATEFORMES DE PUBLICITÉ PROGRAMMATIQUE

La taille du marché mondial des plateformes de publicité programmatique devrait valoir 36,73 milliards de dollars en 2026, et devrait atteindre 260,76 milliards de dollars d'ici 2035, avec un TCAC de 13,2 % au cours des prévisions de 2026 à 2035.

En se concentrant sur certains publics, la publicité programmatique contribue à automatiser le processus décisionnel d'achat de médias. "L'utilisation d'un logiciel pour acheter de la publicité numérique, par opposition au processus traditionnel qui implique des appels d'offres, des négociations humaines et des ordres d'insertion manuels". Fondamentalement, il s'agit d'utiliser des machines pour acheter des publicités. Il s'agit d'un outil d'enchères automatisé pour les spécialistes du marketing en ligne et les éditeurs qui permet la prise de décision et l'évaluation des options en temps réel. Il a une large application dans les secteurs de la gouvernance et des affaires. Il s'agit d'un outil d'enchères automatisé pour les spécialistes du marketing en ligne et les éditeurs qui permet la prise de décision et l'évaluation des options en temps réel.

IMPACTS DE LA COVID-19

Les restrictions imposées à l'économie ont entraîné un déclin du marché 

La pandémie mondiale de COVID-19 a été sans précédent et stupéfiante, le marché mondial des plateformes de publicité programmatique connaissant une demande inférieure aux prévisions dans toutes les régions par rapport aux niveaux d'avant la pandémie. L'augmentation soudaine du TCAC est attribuable au retour de la croissance du marché et de la demande aux niveaux d'avant la pandémie une fois la pandémie terminée.

L'épidémie de COVID-19 a provoqué des fermetures temporaires d'entreprises ainsi que des perturbations de la chaîne d'approvisionnement et de la fabrication, ce qui a réduit le développement des infrastructures de télécommunications et a eu un effet négatif sur les efforts de vente et de marketing des compagnies de téléphone robustes en concurrence sur le marché. Les effets ont été graves, en particulier pour les startups et les petites et moyennes entreprises opérant dans ce secteur. Les entreprises ont cependant déployé de nombreux efforts de restructuration pour résoudre les difficultés de la chaîne d'approvisionnement et améliorer la collaboration avec les fournisseurs et les partenaires afin d'atténuer l'impact négatif sur le marché.

DERNIÈRES TENDANCES

Croissance du marché ces dernières années

Les prévisions du marché prédisent un déficit de compétences pendant une période de temps considérable, à mesure que les entreprises et les agences font face à l'évolution des demandes des clients et aux changements technologiques internes en matière de publicité programmatique. Par exemple, la télévision programmatique nécessitera bientôt un personnel et une formation plus spécialisés en raison de cette avancée technologique passionnante.

La demande d'expertise en publicité programmatique augmente, mais la technologie se développe également plus rapidement. En conséquence, la principale difficulté en Amérique du Nord est de trouver des personnes compétentes pour proposer des solutions de publicité programmatique. Une meilleure connaissance du fonctionnement interne de la publicité programmatique ne fera qu'améliorer les talents du secteur de la publicité locale.

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SEGMENTATION DU MARCHÉ DES PLATEFORMES DE PUBLICITÉ PROGRAMMATIQUE

Par type

En fonction du type, le marché mondial des plateformes de publicité programmatique est classé en affichage de bureau, vidéo de bureau, affichage mobile, vidéo mobile.

Par candidature

Sur la base des applications, le marché mondial des plateformes de publicité programmatique est classé en gouvernance, commercial et autres.

FACTEURS DÉTERMINANTS

L'utilisation comme catalyseur pour stimuler la croissance du marché

La publicité programmatique est fortement impactée par l'utilisation croissante des services de médias sociaux. Les gens gardent leur téléphone près de leur lit la nuit et l'emportent presque constamment avec eux pendant la journée. Selon les estimations, l'utilisation des appareils mobiles élargira considérablement le marché de la publicité programmatique. La publicité mobile sera utilisée plus largement à mesure que le marché mobile se développe, et il y aura un besoin croissant de technologies plus avancées. Les perspectives prometteuses de la vidéo mobile programmatique sont impactées par l'émergence de nouvelles techniques et outils de suivi et de mesure des données pertinentes sur les appareils mobiles. A titre d'illustration, Facebook a désormais un impact important sur le développement du programmatique mobile.

Application étendue dans le processus de blanchiment pour multiplier la production et la croissance du marché

La publicité programmatique est fortement impactée par l'utilisation croissante des services de médias sociaux. Presque tous les principaux réseaux de médias sociaux proposent désormais des choix de publicité programmatique. Le programmatique présente de nombreux avantages lorsqu'il est utilisé avec les canaux de médias sociaux, car il aide les spécialistes du marketing à mener des campagnes plus efficaces en automatisant les achats et en s'adressant à un public spécifique avec des messages très pertinents. Par exemple, Red Bull propose des films aux utilisateurs qui ont visité des sites Web de sports extrêmes via leurs flux Twitter. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser la plate-forme pour enchérir par programmation en temps réel sur les publicités d'influenceurs et acheter du contenu de marque auprès d'influenceurs pour leurs pages de réseaux sociaux, de blog et de site Web.

FACTEURS DE RETENUE

Plusieurs défis associés à l'irritation locale pour restreindre le marché

Cependant, le marché des plateformes de publicité programmatique se développe en partie à cause de la popularité des médias sociaux. Presque tous les principaux réseaux de médias sociaux proposent désormais des choix de publicité programmatique. Le programmatique présente plusieurs avantages lorsqu'il est utilisé avec les canaux de médias sociaux, car il aide les spécialistes du marketing à mener des campagnes plus efficaces en automatisant les achats et en s'adressant à un public spécifique avec des messages très pertinents. L'expansion du marché est entravée par des restrictions telles que la pénurie de talents programmatiques dans les agences de publicité.

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APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES PLATEFORMES DE PUBLICITÉ PROGRAMMATIQUE

Région Amérique du Norddominer le marché avecUtilisation étendue et fabricants multiplicateurs

L'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique et le reste du monde sont les régions qui constituent le marché mondial des plateformes de publicité programmatique. La plus grande part de marché devrait se situer dans la région Asie-Pacifique tout au long de la période de prévision. Dans la région Asie-Pacifique, pratiquement tous les secteurs industriels s'orientent vers la numérisation en mettant en œuvre des technologies et des gadgets numériques pour l'innovation dans les opérations des entreprises et les perspectives de génération de revenus. Selon les estimations, les Amériques contrôleront la plus grande partie du marché mondial de la publicité programmatique en 2021. De plus, la montée en puissance des sociétés multinationales, le développement d'une infrastructure et l'utilisation intensive des smartphones contribuent tous à la croissance du marché dans la région. L'intérêt croissant des pays émergents de la région Asie-Pacifique pour les achats en ligne ainsi que les tendances d'urbanisation ont contribué à l'expansion du marché de la région.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les acteurs financiers contribueront à l'expansion du marché

Ce marché est extrêmement compétitif et se compose de divers acteurs mondiaux et régionaux. Les principaux acteurs sont impliqués dans l'élaboration de stratégies diverses telles que les fusions et acquisitions, les partenariats, l'introduction de produits nouveaux et améliorés, ainsi que les coentreprises. Le rapport est une recherche approfondie d'une liste d'acteurs du marché qui contribuent à l'expansion du marché. Les informations sont une collusion des derniers développements technologiques, des tendances, des fusions et acquisitions de lignes de production, des études de marché et autres. D'autres facteurs tels que l'analyse régionale et l'analyse par segment sont également pris en compte pour comprendre la part de marché, la croissance des produits, la croissance des revenus et autres au cours de la période de prévision.

Liste des principales sociétés de plateformes de publicité programmatique

• AppNexus Inc. (US)
• AOL Inc. (Verizon Communications Inc.) (US)
• Yahoo! Inc. (US)
• DataXu Inc. (US)
• 9 Adroll.com (US)
• Google Inc. (Doubleclick) (US)
• Adobe Systems Incorporated (US)
• Rubicon Project Inc. (US)
• Rocket Fuel Inc. (US)
• MediaMath Inc. (US)
• IPONWEB Holding Limited (BidSwitch) (UK)
• Between Digital (UK)
• Fluct (Japan)
• Adform (Denmark)
• The Trade Desk (US)
• Turn Inc. (US)
• Beeswax (US)
• Connexity, Inc. (US)
• Centro, Inc. (US)
• RadiumOne, Inc. (US)

COUVERTURE DU RAPPORT

L'analyse SWOT et les informations sur les développements futurs sont couvertes dans l'étude. Le rapport de recherche comprend une étude de plusieurs facteurs qui favorisent la croissance du marché. Cette section couvre également la gamme de nombreuses catégories de marché et applications qui pourraient potentiellement affecter le marché à l'avenir. Les détails sont basés sur les tendances actuelles et les tournants historiques. L'état des composantes du marché et ses axes de croissance potentiels au cours des années à venir. Le document traite des informations sur la segmentation du marché, y compris la recherche subjective et quantitative, ainsi que de l'impact des opinions financières et stratégiques. En outre, la recherche diffuse des données sur les évaluations nationales et régionales qui prennent en compte les forces dominantes de l'offre et de la demande qui influencent la croissance du marché. L'environnement concurrentiel, y compris les parts de marché des concurrents importants, est détaillé dans le rapport ainsi que la nouvelle méthodologie de recherche et les stratégies des acteurs pour la période prévue.