Marktgröße, Marktanteil, Wachstum und Branchenanalyse für programmatische Werbeplattformen, nach Typ (Desktop-Display, Desktop-Video, mobiles Display, mobiles Video), nach Anwendung (Governance, kommerziell, andere), regionale Einblicke und Prognose von 2026 bis 2035

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ÜBERBLICK ÜBER PROGRAMMATISCHE WERBEPLATTFORMEN

Der weltweite Markt für programmatische Werbeplattformen wird im Jahr 2026 voraussichtlich 36,73 Milliarden US-Dollar wert sein und bis 2035 voraussichtlich 260,76 Milliarden US-Dollar erreichen, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 13,2 % im Prognosezeitraum 2026 bis 2035.

Durch die Fokussierung auf bestimmte Zielgruppen trägt programmatische Werbung dazu bei, den Entscheidungsprozess beim Medienkauf zu automatisieren. „Der Einsatz von Software zum Kauf digitaler Werbung, im Gegensatz zum traditionellen Prozess, der Ausschreibungen, menschliche Verhandlungen und manuelle Anzeigenaufträge umfasst." Im Grunde geht es darum, Maschinen zum Kauf von Werbung zu nutzen. Es handelt sich um ein automatisiertes Gebotstool für Online-Vermarkter und -Publisher, das die Entscheidungsfindung und Optionsbewertung in Echtzeitautomatisierung ermöglicht. Es findet breite Anwendung sowohl im Governance- als auch im Unternehmensbereich. Es handelt sich um ein automatisiertes Gebotstool für Online-Vermarkter und Publisher, das die Entscheidungsfindung und Optionsbewertung in Echtzeitautomatisierung ermöglicht.

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Auferlegte Beschränkungen in der Wirtschaft führten zu einem Rückgang des Marktes 

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der globale Markt für programmatische Werbeplattformen im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Der plötzliche Anstieg der CAGR ist auf das Wachstum des Marktes und die Rückkehr der Nachfrage auf das Niveau vor der Pandemie zurückzuführen, sobald die Pandemie vorbei ist.

Der COVID-19-Ausbruch führte zu vorübergehenden Geschäftsschließungen sowie zu Lieferketten- und Produktionsunterbrechungen, was wiederum die Entwicklung der Telekommunikationsinfrastruktur beeinträchtigte und sich negativ auf die Vertriebs- und Marketingbemühungen der auf dem Markt konkurrierenden Unternehmen für robuste Telefone auswirkte. Die Auswirkungen waren insbesondere für Start-ups und kleine und mittelständische Unternehmen dieser Branche gravierend. Die Unternehmen haben jedoch zahlreiche Umstrukturierungsbemühungen unternommen, um die Schwierigkeiten in der Lieferkette anzugehen und die Zusammenarbeit mit Lieferanten und Partnern zu verbessern, um die negativen Auswirkungen auf den Markt abzumildern.

NEUESTE TRENDS

Wachstum des Marktes in den letzten Jahren

Marktprognosen prognostizieren für einen längeren Zeitraum einen Fachkräftemangel, da Unternehmen und Agenturen mit sich ändernden Kundenanforderungen und internen Änderungen der Programmatic-Advertising-Technologie zu kämpfen haben. Aufgrund dieses spannenden technologischen Fortschritts wird beispielsweise Programmatic TV bald mehr spezialisiertes Personal und Schulungen erfordern.

Der Bedarf an Programmatic-Advertising-Expertise wächst, aber auch die Technologie entwickelt sich schneller. Daher besteht die größte Schwierigkeit in Nordamerika darin, Leute zu finden, die sich mit der Bereitstellung programmatischer Werbelösungen auskennen. Mehr Wissen über die Funktionsweise programmatischer Werbung wird die Talente im lokalen Werbesektor nur fördern.

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Marktsegmentierung für programmatische Werbeplattformen

Nach Typ

Je nach Typ wird der globale Markt für programmatische Werbeplattformen in Desktop-Display, Desktop-Video, mobiles Display und mobiles Video unterteilt.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung wird der globale Markt für programmatische Werbeplattformen in Governance, kommerziell und andere unterteilt.

FAHRFAKTOREN

Die Nutzung als Katalysator um das Marktwachstum anzukurbeln

Programmatische Werbung wird stark von der zunehmenden Nutzung von Social-Media-Diensten beeinflusst. Menschen behalten ihre Telefone nachts neben ihren Betten und tragen sie tagsüber fast ständig bei sich. Schätzungen zufolge wird der Einsatz mobiler Geräte den Markt für Programmatic Advertising deutlich erweitern. Mit der Ausweitung des Mobilfunkmarkts wird mobile Werbung immer häufiger eingesetzt und der Bedarf an fortschrittlicheren Technologien steigt. Die guten Aussichten für programmatische mobile Videos werden durch das Aufkommen neuer Techniken und Tools zur Verfolgung und Messung relevanter Daten auf Mobilgeräten beeinträchtigt. Beispielsweise hat Facebook mittlerweile einen großen Einfluss auf die Entwicklung mobiler Programmatik.

Umfangreiche Anwendung im Geldwäscheprozess zur Vervielfachung des Produktions- und Marktwachstums

Programmatische Werbung wird stark durch die zunehmende Nutzung von Social-Media-Diensten beeinflusst. Fast alle wichtigen Social-Media-Netzwerke bieten mittlerweile Optionen für programmatische Werbung. Programmatic bietet beim Einsatz mit Social-Media-Kanälen eine Reihe von Vorteilen, da es Vermarktern dabei hilft, erfolgreichere Kampagnen durchzuführen, indem es Käufe automatisiert und eine bestimmte Zielgruppe mit hochrelevanten Botschaften anspricht. Red Bull richtet seine Filme beispielsweise an Nutzer, die über ihre Twitter-Feeds Extremsport-Websites besucht haben. Vermarkter können die Plattform nutzen, um in Echtzeit programmatisch auf Influencer-Anzeigen zu bieten und Markeninhalte von Influencern für ihre Social-Media-, Blog- und Website-Seiten zu kaufen.

EINHALTENDE FAKTOREN

Mehrere Herausforderungen im Zusammenhang mit der lokalen Irritation, den Markt einzuschränken

Der Markt für programmatische Werbeplattformen wächst jedoch teilweise aufgrund der Popularität sozialer Medien. Fast alle wichtigen Social-Media-Netzwerke bieten mittlerweile Optionen für programmatische Werbung. Programmatic bietet beim Einsatz mit Social-Media-Kanälen mehrere Vorteile, da es Vermarktern dabei hilft, erfolgreichere Kampagnen durchzuführen, indem es Käufe automatisiert und eine bestimmte Zielgruppe mit hochrelevanten Nachrichten anspricht. Die Marktexpansion wird durch Einschränkungen wie den Mangel an programmatischen Talenten in Werbefirmen behindert.

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PROGRAMMATISCHE WERBEPLATTFORM MARKT REGIONALE EINBLICKE

Nordamerikanische Regionum den Markt zu dominierenUmfangreiche Nutzung und Vervielfachung der Hersteller

Nordamerika, Europa, der asiatisch-pazifische Raum und der Rest der Welt sind die Regionen, die den globalen Markt für programmatische Werbeplattformen ausmachen. Der größte Marktanteil wird im gesamten Prognosezeitraum voraussichtlich im asiatisch-pazifischen Raum liegen. Im asiatisch-pazifischen Raum arbeitet praktisch jeder Industriesektor an der Digitalisierung, indem er digitale Technologien und Gadgets für Innovationen im Unternehmensbetrieb und zur Umsatzgenerierung einsetzt. Schätzungen zufolge wird Amerika im Jahr 2021 den größten Teil des weltweiten Marktes für programmatische Werbung kontrollieren. Darüber hinaus tragen der Aufstieg multinationaler Konzerne, eine sich entwickelnde Infrastruktur und die umfassende Nutzung von Smartphones zum Marktwachstum in der Region bei. Das steigende Interesse der Schwellenländer im asiatisch-pazifischen Raum am Online-Shopping sowie die Urbanisierungstendenzen haben zur Marktexpansion der Region beigetragen.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Finanzakteure sollen zur Marktausweitung beitragen

Dieser Markt ist äußerst wettbewerbsfähig und besteht aus verschiedenen globalen und regionalen Akteuren. Wichtige Akteure sind an der Strategieentwicklung verschiedener Pläne wie Fusionen und Übernahmen, Partnerschaften, Einführung neuer und verbesserter Produkte sowie Joint Ventures beteiligt. Der Bericht ist eine umfassende Recherche einer Liste von Marktteilnehmern, die zur Expansion des Marktes beitragen. Die Informationen sind eine Zusammenfassung der neuesten technologischen Entwicklungen, Trends, Fusionen und Übernahmen von Produktionslinien, Marktstudien und anderen. Andere Faktoren wie regionale und segmentweise Analysen werden ebenfalls berücksichtigt, um den Marktanteil, das Produktwachstum, das Umsatzwachstum und andere im prognostizierten Zeitraum zu verstehen.

Liste der Top-Unternehmen für programmatische Werbeplattformen

• AppNexus Inc. (US)
• AOL Inc. (Verizon Communications Inc.) (US)
• Yahoo! Inc. (US)
• DataXu Inc. (US)
• 9 Adroll.com (US)
• Google Inc. (Doubleclick) (US)
• Adobe Systems Incorporated (US)
• Rubicon Project Inc. (US)
• Rocket Fuel Inc. (US)
• MediaMath Inc. (US)
• IPONWEB Holding Limited (BidSwitch) (UK)
• Between Digital (UK)
• Fluct (Japan)
• Adform (Denmark)
• The Trade Desk (US)
• Turn Inc. (US)
• Beeswax (US)
• Connexity, Inc. (US)
• Centro, Inc. (US)
• RadiumOne, Inc. (US)

BERICHTSBEREICH

Die SWOT-Analyse und Informationen zu zukünftigen Entwicklungen werden in der Studie behandelt. Der Forschungsbericht umfasst eine Untersuchung mehrerer Faktoren, die das Marktwachstum fördern. In diesem Abschnitt wird auch die Bandbreite zahlreicher Marktkategorien und Anwendungen behandelt, die den Markt in Zukunft möglicherweise beeinflussen könnten. Die Einzelheiten basieren auf aktuellen Trends und historischen Wendepunkten. Der Zustand der Marktkomponenten und ihre potenziellen Wachstumsbereiche in den folgenden Jahren. Das Papier erörtert Informationen zur Marktsegmentierung, einschließlich subjektiver und quantitativer Forschung, sowie die Auswirkungen von Finanz- und Strategiemeinungen. Darüber hinaus verbreitet die Forschung Daten zu nationalen und regionalen Bewertungen, die die vorherrschenden Kräfte von Angebot und Nachfrage berücksichtigen, die das Marktwachstum beeinflussen. Das Wettbewerbsumfeld, einschließlich der Marktanteile bedeutender Wettbewerber, wird im Bericht detailliert beschrieben, zusammen mit neuen Forschungsmethoden und Spielerstrategien für die erwartete Zeit.