Geomarketing-Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse, nach Typ (Wi-Fi, Bluetooth, Beacons, NFC, GPS), nach Anwendung (Indoor, Outdoor) und nach regionalen Einblicken und Prognosen bis 2035

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GEOMARKETING-MARKTÜBERSICHT

Die Größe des globalen Geomarketing-Marktes beträgt 27,07 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 und soll im Jahr 2026 33,33 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2035 weiter auf 219,3 Milliarden US-Dollar anwachsen, bei einer geschätzten jährlichen Wachstumsrate von 23,32 % von 2026 bis 2035.

Da Unternehmen zunehmend auf standortbasierte Daten angewiesen sind, um die Kundenbindung zu verbessern, Prozesse zu rationalisieren und den Umsatz zu steigern, erlebt der Geomarketing-Sektor ein starkes Wachstum. Mithilfe von Geomarketing können Unternehmen individuelle Erlebnisse bieten und die Effizienz ihrer Kampagnen maximieren, indem sie geografische Daten, Standortdaten der Verbraucher und Bewegungstendenzen in ihre Marketingpläne einbeziehen. Geografische Marketinganwendungen werden in Branchen wie dem Transportwesen, dem Gesundheitswesen, dem Gastgewerbe und dem Einzelhandel schnell angenommen, um ihre Targeting-Techniken zu verbessern und anderen einen Schritt voraus zu sein. Viele Faktoren treiben das Wachstum des Marketingsektors voran. Zusammen mit Verbesserungen in der GPS-Technologie ermöglicht der allgegenwärtige Einsatz von Smartphones Unternehmen, die Position ihrer Kunden live zu verfolgen und gezielte Werbeaktionen oder Anzeigen anzubieten. Darüber hinaus verändert die Verschmelzung von künstlicher Intelligenz (KI) und Big-Data-Analyse die Art und Weise, wie Unternehmen standortbezogene Informationen analysieren und verstehen, und ermöglicht so hyperpersönliche Marketingkampagnen. Mithilfe von Standortinformationen verbessern Unternehmen die Effizienz ihrer Lieferkette, optimieren den Standort von Filialen und erfassen das Verbraucherverhalten. Darüber hinaus wird erwartet, dass die Einführung der 5G-Technologie das Wachstum des Geomarketing-Sektors durch den Einsatz besserer und genauerer Standortverfolgungsfunktionen erheblich beschleunigen wird.

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

AUSWIRKUNGEN VON COVID-19 

COVID-19: Förderung der digitalen Transformation und des standortbezogenen Marketings

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die Verbrauchergewohnheiten haben sich während der COVID-19-Epidemie dramatisch verändert und Unternehmen dazu veranlasst, die digitale Transformation mit ungewöhnlicher Geschwindigkeit umzusetzen. Die begrenzten Ladenbesuche aufgrund von Lockdowns und Maßnahmen zur sozialen Distanzierung zwangen Unternehmen dazu, ihre Marketinginitiativen zu überdenken, um den Kontakt mit den Verbrauchern aufrechtzuerhalten. Geomarketing-Lösungen waren bei diesem Wandel von entscheidender Bedeutung, da sie es Unternehmen ermöglichten, veränderte Bewegungsmuster der Verbraucher zu überprüfen, Filialstandorte zu verbessern und hyperlokale Marketingkampagnen durchzuführen, die auf die schwankende Nachfrage zugeschnitten waren. Die Epidemie erhöhte auch die Nachfrage nach kontaktlosen Technologien und veranlasste Unternehmen daher, GPS-fähige Apps, Nahfeldkommunikation (NFC) und Bluetooth-Beacons in ihre Werbestrategien zu integrieren. Diese Erfindungen ermöglichten es Unternehmen, Verbrauchern maßgeschneiderte, geografisch zugeschnittene Angebote anzubieten und dabei Sicherheit und Einfachheit zu gewährleisten. Die Nachfrage nach Geomarketing-Lösungen explodierte, da Unternehmen nach datengesteuerten Erkenntnissen suchten, um den veränderten Marktbedingungen gerecht zu werden.

NEUESTE TRENDS

Der Einsatz KI-gesteuerter prädiktiver Analysen verändert Geomarketing-Techniken

Durch den Einsatz KI-gesteuerter prädiktiver Analysen wird Geomarketing so transformiert, dass Unternehmen effizientere und präzisere datenbasierte Entscheidungen treffen können. Durch die Untersuchung großer Mengen ortsbezogener Daten können Programme der künstlichen Intelligenz das Verbraucherverhalten vorhersagen und Unternehmen so die Gestaltung sehr spezifischer und individueller Marketingmaterialien ermöglichen. Diese Entwicklung ist besonders für Einzelhändler von Vorteil, da sie ihnen dabei hilft, die Nachfrage zu antizipieren, die Bestandsverwaltung zu verbessern und die Kundeninteraktion durch gut geplante Werbeaktionen zu steigern. Unternehmen nutzen auf künstlicher Intelligenz basierende prädiktive Analysen über den Einzelhandel hinaus, um die Marktnachfrage zu bewerten, die besten Ladenstandorte zu finden und Trends im Fußgängerverkehr zu erfassen. Die Datenverarbeitung in Echtzeit gibt Unternehmen die Möglichkeit, ihren Werbeansatz dynamisch zu ändern und sicherzustellen, dass Marketingbotschaften zum richtigen Zeitpunkt und am richtigen Ort übermittelt werden. Es wird prognostiziert, dass der Einsatz im Geomarketing zu einer erheblichen Marktexpansion führen wird, da sich die KI-Technologie ständig weiterentwickelt und verbessert, wodurch Unternehmen mit sehr maßgeschneiderten, intelligenteren und hocheffizienten standortbasierten Marketinglösungen ausgestattet werden.

• Nach Angaben von Regierungen und Verbänden enthalten über 75 % der Geschäftsdaten geografische Informationen und rund 80 % der Geschäftsentscheidungen beziehen Geodaten ein.
• Ungefähr 60 % der Einzelhandelsunternehmen nutzen Location-Intelligence-Tools, um den Fußgängerverkehr der Verbraucher zu analysieren und Standortentscheidungen für Geschäfte zu optimieren.

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GEOMARKETING-MARKTSEGMENTIERUNG

Nach Typ

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in Wi-Fi, Bluetooth, Beacons, NFC und GPS kategorisiert werden

• Wi-Fi – Indem sie es Unternehmen ermöglichen, Kundenbewegungen innerhalb eines definierten geografischen Gebiets zu verfolgen, bieten Wi-Fi-basierte Geomarketing-Lösungen Wissen über den Grad der Interaktion sowie über die Muster des Fußgängeraufkommens. Einzelhandelsgeschäfte und Einkaufszentren verlassen sich auf WLAN-Analysen, um gezielte Angebote zu versenden und die Kundeninteraktionen im Geschäft zu verbessern. Auch öffentliche Orte wie Flughäfen und Campusgelände nutzen Wi-Fi-basiertes Geomarketing zur Massenkontrolle und standortbezogenen Marketing.

• Bluetooth – Oft in Kombination mit der Beacon-Technologie ermöglichen Bluetooth-basierte Marketingoptionen Unternehmen die Interaktion mit engen Kunden über kontaktbasiertes Messaging. Die durch Bluetooth Low Energy (BLE) ermöglichte nahtlose Datenübertragung hilft Unternehmen, individuelle Angebote und Benachrichtigungen zu versenden. Einzelhandel, Gastgewerbe und Veranstaltungsplanung nutzen diese Technologie in großem Umfang, um das Kundenerlebnis zu verbessern.

• Beacons – Beacons sind kleine, drahtlose Geräte, die über Bluetooth standortbezogene Informationen an Smartphones in der Nähe weiterleiten. In Einzelhandelsgeschäften, Museen und Flughäfen werden sie häufig verwendet, um individuelle Hinweise bereitzustellen und die Navigation zu verbessern. Für spezifische Werbung, Verbraucherverfolgung und Echtzeitinteraktion nutzen Unternehmen die Beacon-Technologie.

• NFC – Die NFC-Technologie eignet sich perfekt für mobiles Bezahlen, intelligentes Marketing und Kundenbindung und ermöglicht eine schnelle und sichere kontaktlose Kommunikation. Öffentliche Verkehrsmittel nutzen NFC für reibungslose Ticketing-Lösungen, während Einzelhändler über NFC-fähige Kioske und Schilder interaktive Einkaufsmöglichkeiten bieten.

• GPS – Kommerzielle Kampagnen, Navigation und Standortüberwachung basieren alle auf GPS-basiertem Geomarketing. Echtzeit-Geofencing ermöglicht es Unternehmen, GPS-Technologie zu nutzen, um Push-Nachrichten und Werbeaktionen zu übermitteln, wenn Verbraucher bestimmte Websites betreten. Mitfahrgelegenheiten, Reise- und Logistikunternehmen nutzen es in großem Umfang.

Auf Antrag

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in Indoor und Outdoor kategorisiert werden

• Indoor – Mithilfe von Tools wie Wi-Fi, Bluetooth-Beacons und NFC verfolgen Indoor-Geomarketing-Lösungen die Bewegungen der Verbraucher in geschlossenen Bereichen. Indoor-Positionierung führt Benutzer zu Geschäften, Angeboten oder Sehenswürdigkeiten mithilfe individuell angepasster Marketingbotschaften, die an Veranstaltungsorten, Flughäfen und Einkaufszentren präsentiert werden. Darüber hinaus nutzen Unternehmen Innenraum-Geomarketing, um die Kundeninteraktion zu maximieren und die Ladengestaltung zu organisieren.

• Outdoor – Outdoor-Geomarketing basiert auf GPS-Technologie und Geofencing, um Echtzeit-Standortdatenkonsumenten anzusprechen. Mit Outdoor-Geomarketing können Unternehmen Benutzer in der Nähe von Geschäften, Restaurants oder Marketingveranstaltungen warnen. Darüber hinaus unterstützt Outdoor-Geomarketing Logistik- und Transportunternehmen bei der Routenoptimierung, dem Flottenmanagement und der Live-Verfolgung und steigert so die betriebliche Effektivität.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

Treibende Faktoren

Die zunehmende Smartphone-Nutzung und standortbezogene Dienste treiben die Expansion des Geomarketing-Marktes voran.

Die zunehmende Nutzung mobiler Apps und Smartphones hat erheblich zur Steigerung des Geomarketing-Marktanteils beigetragen. Da Verbraucher standortbasierte Dienste für Navigation, Produktvorschläge und individuelle Angebote nutzen, halten Unternehmen diese Tools für unerlässlich. Vom Einzelhandel über das Gastgewerbe bis hin zum Transportwesen nutzen Unternehmen in vielen Branchen Smartphone-GPS-Daten, um spezifische Marketingmaßnahmen zu ergreifen, die Kundenbindung zu steigern und den Umsatz zu steigern. Unternehmen werden in ausgefeilte Analysetools investieren, um die Marketinggenauigkeit zu verbessern, da sich die Smartphone-Penetration weltweit ausbreitet, sodass das Wachstum des Geomarketing-Marktes wahrscheinlich an Fahrt gewinnen wird.

• Studien von Regierungs- und Verbandsquellen zeigen, dass 80 % der Unternehmensdaten einen räumlichen Bezug haben, was die zunehmende Integration interner und externer Geodaten verdeutlicht.
• Über 70 % der Unternehmen haben IoT oder intelligente Geräte eingeführt, die standortbasierte Daten für bessere Marketingentscheidungen bereitstellen.

Verbesserung der Standortgenauigkeit und Ausbau des Geomarketing-Marktanteils durch 5G-Technologie

Durch die deutliche Verbesserung der Standortgenauigkeit und der Live-Tracking-Fähigkeiten wird die umfassende Implementierung von 5G-Netzwerken die Expansion des Geomarketing-Marktes verändern. Durch die geringere Latenz und die schnellere Datenübertragung können Unternehmen Geofencing, Echtzeit-Push-Benachrichtigungen und ortsbezogenes Marketing präziser nutzen. Die verbesserte Konnektivität von 5G ermöglicht es Unternehmen, schnelle und reibungslose Kundeninteraktionen bereitzustellen und so den Einsatz von Geomarketing-Tools zu beschleunigen. Unternehmen werden die Chance nutzen, die der weltweite Ausbau der 5G-Infrastruktur bietet, um ihre standortbezogenen Marketingtechniken zu verbessern und so ihren Wettbewerbsvorteil im Geomarketing-Marktanteil zu erhöhen.

Einschränkender Faktor

Einschränkungen aufgrund von Datenschutz- und Datensicherheitsproblemen bei der Expansion des Geomarketing-Marktes

Obwohl Geomarketing Vorteile hat, stellen Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Informationssicherheit große Hindernisse für das Wachstum des Geomarketing-Marktes dar. Verbraucher reagieren immer sensibler auf die Erfassung, Speicherung und Nutzung ihrer Standortdaten durch Unternehmen. Strenge Regeln zur Datenerhebung und -verarbeitung, wie sie beispielsweise im General Data Protection Act (DSGVO) und im California Consumer Privacy Act (CCPA) enthalten sind, stellen Hindernisse für Unternehmen dar. Beim Einsatz standortbezogener Werbetechniken müssen Unternehmen zunächst der Offenheit, der ethischen Datennutzung und der Cybersicherheit oberste Priorität einräumen, um das Vertrauen der Kunden zu wahren. Diese Datenschutzprobleme könnten das Wachstum des Geomarketing-Sektors behindern, indem sie den Zugriff auf Kundendaten für Marketinganalysen einschränken.

• Beobachtungen aus Regierungs- und Verbandskreisen zeigen, dass 42 % der Unternehmen noch immer keine Location-Intelligence-Plattform nutzen.
• 49 % der Unternehmen nennen die Sicherstellung der Datenqualität und -genauigkeit als große Herausforderung bei der Implementierung standortbasierter Analysen.

Augmented Reality (AR) Geomarketing Erweiterung des Marktpotenzialangebots

Gelegenheit

Die Verschmelzung von Geomarketing und Augmented Reality (AR) bietet Unternehmen eine große Chance, die Kundenbindung zu steigern und die Markeninteraktionen zu verbessern. Angetrieben durch AR und standortbasiertes Marketing können Unternehmen interaktive und immersive Werbung produzieren, die technikaffine Verbraucher anzieht. Basierend auf ihrem geografischen Standort nutzen Einzelhändler AR-Technologie, um virtuelle Ladentouren, Produktanproben und interaktive Werbeaktionen anzubieten. Auch die Unterhaltungs- und Tourismusbranche nutzt AR-gestütztes Geomarketing, um interaktive Werbung, Führungen und spielerische Erlebnisse anzubieten. Die steigende Verbrauchernachfrage nach AR-gesteuerten Produkten sollte den Marktanteil von Geomarketing steigern und Unternehmen dazu inspirieren, modernste Technologie in ihre Marketingkampagnen zu integrieren.

• Staatliche Smart-City-Initiativen haben Geodatensätze veröffentlicht, die über 100 Millionen Gebäude in mehreren Regionen abdecken, was erhebliche Möglichkeiten für Geomarketing-Anwendungen bietet.
• Über 30 % des Marktanteils von Location Intelligence entfallen auf Nordamerika, während die Akzeptanz in anderen Regionen rasch zunimmt, was auf ein Potenzial für Schwellenmärkte hindeutet.

 

Riesige Implementierungskosten für kleine Unternehmen bremsen die Expansion des Geomarketing-Marktes

Herausforderung

Obwohl große Unternehmen möglicherweise erhebliche Budgets für Geomarketing-Lösungen bereitstellen, empfinden kleine und mittlere Unternehmen (KMU) die hohen Kosten, die mit der Implementierung solcher Technologien verbunden sind, häufig als Herausforderung. Für kleinere Unternehmen erfordern standortbasierte Marketingtechnologien Investitionen in spezielle Software, Echtzeit-Analysetools und erfahrenes Personal, die möglicherweise über ihre Möglichkeiten hinausgehen. Darüber hinaus erfordert die Einbindung anspruchsvoller technischer Kenntnisse die Einbindung ausgefeilter standortbasierter Tools wie künstlicher Intelligenz gestützter prädiktiver Analysen und AR-basiertem Marketing, wodurch die Eintrittsquoten weiter steigen. Um das Wachstum des Geomarketing-Marktes zu gewährleisten, müssen kostengünstige und skalierbare KMU-spezifische Lösungen entwickelt werden, damit sie in mehreren Branchen breiter eingesetzt werden können.

• Datenschutz- und Regulierungsbedenken bleiben bestehen, da über 35 % der Unternehmen von Datenschutzbestimmungen für standortbasierte Dienste betroffen sind.
• Etwa 33 % der Unternehmen verfügen nicht über Personal oder Technologien, die für die Geodatenanalyse erforderlich sind, was die Einführung von Geomarketing-Lösungen einschränkt

 

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GEOMARKETING-MARKT-REGIONALE EINBLICKE

• Nordamerika

Der Geomarketing-Markt der Vereinigten Staaten ist ein wichtiger Akteur, Nordamerika hat einen beträchtlichen Anteil am Geomarketing-Sektor. Der aktive Einsatz KI-gesteuerter Marketingtechniken, eine starke technologische Basis und die zunehmende Abhängigkeit von standortbezogener Werbung haben die Marktexpansion vorangetrieben. Unternehmen in den gesamten Vereinigten Staaten nutzen Geomarketing, um Verbraucher bestmöglich anzusprechen, die Markenbekanntheit zu erhöhen und Unternehmensprozesse zu verfeinern.

• Asien

Das Wachstum des Geomarketing-Marktes im asiatisch-pazifischen Raum wird durch die zunehmende Smartphone- und Internetkonnektivität schnell vorangetrieben. Insbesondere im E-Commerce- und Einzelhandelssektor wird in Ländern wie Japan, Indien und China zunehmend standortbezogene Werbung eingesetzt. Ein weiterer Treiber für die Marktentwicklung ist die steigende Nachfrage nach maßgeschneiderten Marketingerlebnissen und offiziellen Programmen zur Unterstützung der digitalen Transformation.

• Europa

Europa nimmt im Geomarketing-Geschäft einen Spitzenplatz ein, da sich die Unternehmen dort auf datengesteuerte Marketingtechniken konzentrieren, um die Kundenbindung zu verbessern. Die Einführung strenger Datenschutzgesetze wie der DSGVO hat Unternehmen dazu veranlasst, ethische und klare Datenerfassungsmethoden einzuführen. Führend in mehreren Sektoren beim Einsatz von Geomarketing-Tools sind Länder wie Deutschland, das Vereinigte Königreich und Frankreich.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Wichtige Branchenakteure im hart umkämpften Geomarketing-Bereich beschäftigen sich mit Innovationen, Datenanalysen und KI-gestützten Technologien, um geografische Marketingstrategien zu verbessern. Führende Technologieunternehmen nutzen Cloud Computing, Big Data und maschinelles Lernen, um Unternehmen sofortige Einblicke in Verbraucherverhalten und Mobilitätstrends zu verschaffen. Unternehmen, die sich auf Unternehmenssoftware und Kundenbeziehungsmanagement konzentrieren, nutzen Geomarketing-Technologie, um personalisierte Kundenerlebnisse zu schaffen. Darüber hinaus konnten Unternehmen im digitalen Marketing und in den sozialen Medien durch den Einsatz von Standortinformationen zur Perfektionierung gezielter Marketingkampagnen höhere Konversionsraten verzeichnen. Durch ausgefeilte Kartierungs- und räumliche Analysetools zur Unterstützung der Unternehmensentscheidung sind auch Lieferanten von geografischen Informationssystemen (GIS) von entscheidender Bedeutung. Diese Top-Unternehmen investieren weiterhin in fortschrittliche Technologie, taktische Kooperationen und Übernahmen, um ihre Marktpräsenz zu erhöhen und den steigenden Bedarf an datengesteuerten Marketinglösungen angesichts des zunehmenden Wettbewerbs zu decken.

• Google LLC: Anerkannt als wichtiger Akteur im Bereich Geomarketing und Standortintelligenz mit umfassender Akzeptanz in der Geschäftsanalyse.
• Microsoft Corporation: gilt als wichtiger Akteur auf dem Geomarketing-Markt und bietet integrierte Tools für die standortbasierte Entscheidungsfindung.

Liste der Top-Unternehmen im Geomarketing-Markt

• Google [United States]
• Microsoft [United States]
• IBM [United States]
• Cisco [United States]
• Oracle [United States]
• Adobe [United States]
• Salesforce [United States]
• ESRI [United States]
• Ericsson [Sweden]
• Qualcomm [United States]

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

März 2024:ESRI verkündete eine wesentliche Verbesserung seiner ArcGIS-Plattform mit der Einführung hochentwickelter Geomarketing-Tools, die speziell für Unternehmens- und Einzelhandelsanalysten entwickelt wurden. Unter Verwendung geografischer Informationen kombiniert die Überarbeitung Standortinformationen, Kundenverhaltensmuster und demografische Informationen, um Unternehmen in die Lage zu versetzen, ihre Marketingtaktiken bestmöglich anzupassen. Durch die Untersuchung räumlicher Verbindungen zwischen Verbrauchern und Unternehmensstandorten können Vermarkter mit dieser Entwicklung genauere Kundensegmentierungsmodelle formulieren. Eine verbesserte Visualisierungsfähigkeit für Marktdurchdringungsstudien und die Kartierung der Wettbewerbslandschaft ist ein weiteres Merkmal des neuesten Toolsets von ESRI, das Unternehmen dabei hilft, unterentwickelte Marktmöglichkeiten genauer zu identifizieren und äußerst zielgerichtete standortbasierte Marketingkampagnen zu entwerfen.

BERICHTSBEREICH

Unter Einbeziehung wichtiger Trends, Marktdynamik, regionaler Perspektiven und Wettbewerbsumfeld bietet die Studie eine gründliche Untersuchung der Geomarketing-Branche. Es bietet eine gründliche Klassifizierung nach Nutzung und Art, einschließlich Wi-Fi, Bluetooth, Beacons, NFC und GPS-basierten Technologien. Darüber hinaus untersucht der Bericht neue Entwicklungen wie KI-gestützte prädiktive Analysen und betont die Auswirkungen weltweiter Katastrophen, einschließlich COVID-19. Darüber hinaus unterstützt es Unternehmen bei der intelligenten Entscheidungsfindung durch die Analyse von Marktbeschränkungen, Chancen, Hürden und Treibern.